#14. La exterior hoy: retos y futuro

#14. La exterior hoy: retos y futuro

Jueves, 28 de junio de 2018 a las 09:00 h 
Check-in de asistentes de 08:30 a 09:00 h.
El acto finaliza a las 10:30 h.
Palau Robert (Pº. de Gràcia, 107. Barcelona)

Puedes confirmar tu asistencia en este enlace

 

Carteles, opis, banderolas, vallas, … elementos de publicidad exterior que conviven con nosotros, con las ciudades; que no inspiran, que nos interpelan, que nos animan a llevar a cabo determinadas acciones.  La publicidad exterior es uno de los medios más antiguos del mundo publicitario; su aparición fue anterior a la radio, la televisión y por supuesto, al cine y a internet. Además, es uno de los medios más efectivos: la encontramos en todas partes e impacta en un momento en el que las personas estamos receptivas, mientras nos movemos por ka ciudad y/o en grandes acontecimientos donde nos acompañan.

Es un hecho que la publicidad en general tiene que afrontar los retos que suponen los adelantos tecnológicos, y la publicidad exterior no es una excepción. La exterior necesita altas dosis de creatividad combinadas con una apuesta para hacer publicidad con el uso de nuevas tecnologias, como pantallas y banderolas LED o mapping en edificios, o enginiosas acciones de crossmedia.

Con todo, ¿es possible generar engagement a través del big data que permiten crear los soportes digitales en enteriores?, ¿de qué manera?, a través de acciones crossmedia, ¿podremos interactuar con nuestros clientes/usuarios donde la primera fuente del impacto es un elemento exterior? cuáles son las tendencias de comunicación de exteriores en otros paises?, ¿qué papel juegan las administraciones publicas?, ¿qué entendemos por contaminación visual?

El próximo 28 de junio daremos respuesta a estas y otras cuestiones en la sesión moderada por Marc Martí, vocal del Col·legi en la que contaremos con Juli Capella, director del  estudio Capella Garcia Arquitectura, Jordi Montanyà, jefe del Departamento de usos del paisaje del Ayuntamiento de Barcelona y con Tania Cavada, directora de marketing de JC Decaux España.

 

julicapella-rodoJuli Capella@JuliCapella
Arquitecto, Director del estudio Capella Garcia Arquitectura. Codirector del Postgrado en Diseño de Bares y Restaurantes de la escuela Elisava.  Fue director de las revistas De Diseño, Ardi y Domus. Es autor de libros como “Nuevo Diseño Español”, “Arquitecturas Diminutas” o “Así nacen las cosas”. Entre sus obras de arquitectura destaca el hotel Omm en Barcelona. En el campo del interiorismo los restaurantes Jaleo, Minibar y China Chilcano para José Andrés, en EE.UU. Fue presidente del FAD-Foment de les Arts i del Disseny, promotor del Año del Diseño 2003;  y miembro del Consell de la Cultura i les Arts (Generalitat de Catalunya).

montanya-rodoJordi Montanyà, @JordiMontanya
Abogado. Jefe del departamento de Usos del paisaje del Ayuntamiento de Barcelona. Instituto Municipal del Paisage Urbano y la Calidad de vida. Especialidad: gestión publica de la publicidad exterior.

 

 

taniaTania Cavada@taniacavada
Directora de marketing España de JCDecaux. Profesional del marketing con más de quince años de experiencia en el entorno digital y tecnológico tanto en empresas como FON, start-up de base tecnológica financiada por Google y Skype, NH Hoteles o JCDecaux, como agencias de publicidad creativas.

Perfil hibrido con un enfoque integrado de la comunicación y pensamiento estratégico orientado al negocio, apasionada de la tecnología como motor de cambio y del pensamiento digital tanto para la gestión como para el desarrollo de estrategias de marketing, con excelencia, creatividad, talento y negocio como aspectos clave para el éxito.

Si te has perdido alguna sesión, tienes la oportunidad de leer la informació sobre los actos, acceder a los 10 puntos clave y ver las imágenes y los videos a través de los siguientes enlaces:

#13. Music inspiration
#12. Social Media Marketing on Retail!
#11. Valores de marca. Marca con valores
#10. Contenidos colaborativos: el poder de la co-creación en la era digital
#9. Platform revolution
#8. Sponsored Experiences
#7. Design Thinking!
#6. La comunicación en la era de la posverdad
#5. Narrativa transmedia: una nueva manera de comunicar
#4. Influencers: Mito o realidad
#3. Transformación digital y multicanalidad
#2. Ecosistema Start-up: un impulso por el marketing del siglo XXI
#1. David contra Goliat: la comunicación que funciona más allá de convencionalismos