¿Existe transparencia entre anunciante y agencia?

¿Existe transparencia entre anunciante y agencia?

Jueves, 25 de octubre de 2018 a las 09:00 h 
Check-in de asistentes de 08:30 a 09:00 h.
El acto finaliza a las 10:30 h.
Palau Robert (Pº. de Gràcia, 107. Barcelona)

quierovenir

 

La transparencia en la relación entre agencias y anunciantes se ha convertido en un factor clave en la construcción de confianza y fidelidad entre estos tipos de empresas.

Los clientes son cada vez más exigentes en entender el detalle de en que se destina cada euro de su inversión, para asegurar la productividad de esta y poder medir correctamente su retorno, interés incitado especialmente durante el período decrisis con la consecuente restricción de presupuestos de marketing disponibles.

Estas demandas han obligado tanto a las agencias creativas como a las de mediosa implementar cambios en la relación con los anunciantes para dar respuesta a esta situación y asegurar la transparencia demandada. Además, si añadimos el proceso de transformación digital en el cual están inmersos los anunciantes, nos encontramos con un marco de entendimiento obligatorio donde la transparenciaparece ser fundamental para el éxito de la relación entre estas empresas.

El 25 de octubre pondremos a debate estas y otras cuestiones que puedan surgir en la sesión moderada por Marta Catasús, experta en estrategia de medios y en la que contaremos con Carles Bosch, Director de Medios y CRM de Danone y representante de la Asociación Española de Anunciantes (aea), Carla Tortosa, Directora de McCann Barcelona y Rosa Gil, Directora de Ebiquity Barcelona.

 

 

Carles Bosch, @boschsca 
Director de Medios y CRM de Danone
Carlos Bosch Sansa, barcelonés y muy periquito, después de cursar la Licenciatura en ADE y MBA en ESADE lleva 20 años en cargos de responsabilidad en marketing en empresas y marcas líderes, como Colhogar, Reckitt Benckiser y Danone.Es el director de Medios de Danone desde 2007, pero prefiere presentarse como director de conexiones porqué todos los touchpoints de marketing recaen sobre su responsabilidad, ya que como él dice “Digital is not only Media and Media is not only Digital”.Por otro lado, es un miembro destacado de AEA, siendo miembro del Comité Ejecutivo de esta y Presidente del Grupo de Televisión dentro del Foro de Medios de AEA. Ha sido Jurado de los premios Eficacia, miembro de la Comisión Técnica de la AIMC, de la Junta Directiva de Autocontrol, etc.

Carla Tortosa

Directora de McCann Barcelona
Actualmente Directora de McCann Barcelona, pasé mis primeros 7 años en anunciantes de Gran Consumo como Henkel, Kellogg’s o Myrurgia (ahora parte del Grupo PUIG). Desde 1999 ya centrada en el mundo de la agencia creativa, he pasado por McCann y EURORSCG (ahora HAVAS), centrando el espesor de mi carrera en el departamento de Planificación Estratégica, y trabajando con marcas como todas las de Reckitt, Nestlé, Vueling, PortAventura, ….

Cada marca, cada categoría y cada cliente son para mi un nuevo reto y una nueva fuente de aprendizaje, que nunca me cansaré de incorporar a  mi vida.

 

Rosa Gil, Linkedin 

Directora de Ebiquity Barcelona.
Más de 25 años de experiencia en el sector de medios.
Inició su trayectoria trabajando en agencias de medios como Planificadora en Publicitaria Catalana y Directora de Planificación en Publicitas y Mediating.

En los últimos años, se ha centrado en el sector de la consultoría y auditoría de medios empezando en Media Audits, como Directora de Cuentas en la primera compañía del ámbito de la consultoría de medios que se  consolidó a nivel internacional.

Continuó en el mismo sector en la empresa Accenture y posteriormente fue cofundadora de España de la empresa Media Value ofreciendo también servicios de consultoría a un amplio abanico de anunciantes de diferentes sectores.

Desde 2010 se incorporó a Ebiquity empresa líder a nivel global en el ámbito de la consultoría de marketing donde ocupa el cargo de Directora en la oficina de Barcelona.

 

Si te has perdido alguna sesión, tienes la oportunidad de leer la información sobre los actos, acceder a los 10 puntos clave y ver las imágenes y los vídeos a través de los siguientes enlaces:

#14. El exterior hoy: retos y futuro
#13. Music Inspiration: marketing, comunicación y estrategias de la indústria musical
#12. Social Media Marketing on Retail!
#11. Valores de marca. Marca con valores
#10. Contenidos colaborativos: el poder de la cocreación a la era digital. 
#9. Platform revolution
#8. Sponsored Experiences
#7. Design Thinking!
#6. La comunicación en la era de la postverdad
#5. Narrativa transmedia: una nueva forma de comunicar
#4. Influencers: Mito o realidad
#3. Transformación digital y multicanalidad
#2. Ecosistema Start-up: un impulso para el màrqueting del siglo XXI.
#1. David contra Goliat: la comunicación que funciona más allá de convencionalismos