Activitats ::: Els dijous de la comunicació
Els Dijous de la Comunicació son un ciclo de conferencias que se iniciaron en el año 2001. A lo largo de estos años se ha modificado el formato de las charlas y se han consolidado como el espacio de debate del Col·legi. Desde el año 2007 en Els Dijous de la Comunicació presentamos casos de éxito explicados a través del anunciante y de la agencia responsable. Así, en estas charlas se ponen de manifiesto algunos aspectos muy relevantes del mundo de la publicidad, las relaciones públicas, del marketing, de los medios y en definitiva, de la comunicación en general. El éxito de la temporada 07-08 se pone de manifiesto cuando el Col·legi apuesta por seguir con el mismo formato durante la presente edición 2008-2009. Este formato, viejo conocido pero presentado con un aire renovado, ha sido muy bien acogido por los estudiantes dado que les brinda la oportunidad de ver de cerca la realidad en contraposición a la teórica universitaria y, al resto de los colegiados les interesa enormemente escuchar la vertiente del anunciante y junto con la diversidad de temas tratados, nos permiten huir de caer en la endogamia ayudando a llenar de valor nuestra profesión.
¿Quo vadis audiencia?
Jueves, 12 de abril de 2012 a las 19,30 horas en el Col·legi de Periodistes de Catalunya
Mesa Redonda
Jordi Botey, profesor de la Facultat de Comunicació Blanquerna
Ana López, digital marketing manager en Damm
Ramon Martín, director client leadership en Mindshare
Jordi Pi, jefe de marketing e innovación transversal de TV3
Presenta el acto Joan Canal, vocal del Col·legi
El objetivo de la mesa redonda que os proponemos es el de exponer un análisis de cuál ha sido la evolución de las grandes audiencias del medio televisión, por qué y en qué dirección se ha producido su dispersión y fragmentación.
No es ningún secreto que, desde la irrupción de las televisiones privadas en 1989, el escenario televisivo en nuestro país se ha invertido en todos los niveles y se ha ido complicando: nueva y cambiante oferta televisiva, crisis del proceso de comercialización, cambios estructurales en los modelos de programación, fusiones, desapariciones ... replanteo, en definitiva, de un modelo de negocio cuyos orígenes estaba en la masificación del consumo y que, hoy, tiende a unos niveles cada vez mayores de hipersegmentación, tratando de adaptarse en medio de un contexto de crisis económica y publicitaria de gran importancia.
Ante un futuro extraordinariamente incierto y turbulento por trascendentales e inevitables cambios tecnológicos que se suceden-consumo de tv en plataformas digitales, el peso de internet, la necesidad de nuevas y más precisas métricas, etc. - nos ha parecido interesante analizar y poner en cuestión cómo han ido evolucionando estas grandes audiencias televisivas y preguntarnos hacia dónde van-Quo Vadis audiencia-cuando parece que todos los players de la industria publicitaria (anunciantes, agencias y cadenas de tv) han asumido y comprendido esta realidad.
Twitter en una hora
Conferencia a cargo de Francesc Grau, Consultor de Comunicación Digital y Responsable del Departamento de Internet Social de Conzentra
Presenta el acto Montse Grau, degana del Col·legi
Jueves, 15 de diciembre de 2011 a las 19,30 h. en la sede del Col·legi de Periodistes de Catalunya
Para repasar lo que representa Twitter a día de hoy para las personas… y para las empresas.
Para saber sus implicaciones en la vida cotidiana de los individuos.
Para disponer de conceptos básicos y avanzados sobre su significación y optimización.
Para sara un buen rendimiento.
Para resolver tus dudas.
Presentaciones en público: Eficacia y Creatividad
A cargo de Juan Ignacio Barenys, Presidente de ODATI
Jueves, 15 de septiembre de 2011, a las 19.30 h.
Museu Colet (Buenos Aires, 56-58. Barcelona)
Efectuar una “Presentación en Público” es una tarea que forma parte, en mayor o menor grado, del contenido de muchas posiciones profesionales.
Supone una detallada liturgia que empieza con la preparación del acto y que culmina con la evaluación de los resultados, pasando, por descontado, por el acto central que es el discurso en el que es necesario “Hablar en Público”.
No tenemos que limitar la Presentación al Discurso.
En lo que se refiere a este, muchos profesionales olvidan dos puntos fundamentales:
1. Siempre que hablamos tenemos un público, no solo necesariamente cuando este adopta la forma de auditorio.
2. Hablar en público no es una aptitud natural caída del cielo. Es una Habilidad que, si se entrena, puede mejorarse espectacularmente y con cierta rapidez.
El método ODATI que proponemos ayuda a establecer una concatenación de actos profesionales encaminados a conseguir el objetivo de las Presentaciones, así como a mejorar la destreza en la forma de dirigirse a los diferentes públicos que en ellas se nos presenten.
Se hace especial referencia al uso de medios audiovisuales de apoyo, de manera que ayuden a fijar los temarios y los mensajes de presentación sin eliminar por completo el más espontáneo y tradicional ritual de la conversación directa que sirve para comunicarnos con nuestros interlocutores.
Consumer Insights
Jueves, 30 de junio de 2011 a las 19.30 h.
Museu Colet (Buenos Aires, 56-58)
Ponente:
Marta Conejos, Socia Directora de One-Off Brand Instruments
Presenta:
Xavi Martín, Vicedecano del Col·legi
¡¡¿QUÉ QUIERES?!!
Así en mayúscula y con marcadores. Así es como nos hubiera gustado en muchas ocasiones gritarle al consumidor qué deseaba. Qué necesitaba. A qué extraño proceso mental respondía. Pero no pudimos. Simplemente nos tuvimos que conformar con esa información básica, de oficio casi, que figuraba en el brief.
Marta Conejos nos lo hubiera solucionado. Y lo hubiera hecho porque nadie como ella conoce todos los resortes del consumer insight. El qué, el cómo y el por qué del proceder de ese a quien adoramos, tememos, queremos u odiamos: el consumidor.
Marta Conejos, Directora de One-Off Brand Instruments nos lo va a contar en el próximo Dijous de la Comunicació.
No te lo pierdas. Sabemos que te interesa. Marta nos lo ha contado.
MARTA CONEJOS
Actualmente es Socia y Directora de One-Off Brand Instruments, consultoría independiente de estrategia e investigación de mercados.
Anteriormente, ha desarrollado su trayectoria profesional en Planners (actualmente Added Value) como Directora de Planificación Estratégica; en CPC/Bestfoods (actualmente Unilever) como Consumer Insight Manager España y Portugal; en EMB Yankelovich, como Directora del Área Investigación Cualitativa y en Tiempo BBDO sap como account planner.
El individuo es el medio.
Jueves, 19 de mayo de 2011 a las 19,30 hores.Museu Colet (Buenos Aires, 56-58) Ponente: Trina Millán, Presidenta de la Societat de Tecnologia i el Coneixement de Catalunya. Presenta: Xavi Martín, Vicedecano de Publicidad.
En la actualidad, las redes sociales en el siglo XXI dinamizan como nunca se había visto la comunicación, haciendo que no sólo la información sea importante, sino también lo sea el individuo, incorporándolo de forma fácil y visual como protagonista del hecho comunicativo. De ahí toma la importancia de conocer esta forma de comunicación. Para representar estas tendencias en el uso de las herramientas sociales, analizaremos la campaña electoral 2.0 del Barça, el modelo de blog corporativo, las celebrities y el Twitter.
La nueva creatividad
Jueves, 3 de marzo de 2011 a las 19.30 h. .
Museu Colet (Buenos Aires, 56-58)
Ponente:
Aureli Arqué, Socio Fundador de GARCÍA.
Presenta:
Xavi Martín, Vicedecano de Publicidad
La nova creativitat.
Podria semblar-ho, però no és una redundància.
Nova creativitat. Pujar amunt. Partitura musical. Podrien semblar expressions redundants, però la primera no ho és. I no ho és perquè l’entorn ha canviat, el públic ha canviat, les formes d’arribar-hi han canviat. La publicitat ha canviat.
Publicitat? Comunicar? Dialogar! Aquesta és la qüestió.
Que cal fer per que marques i públics conversin?
Vine i parlem-ne. Amb l’Aureli Arqué.
Soci, creador i creatiu a Garcia. Una de les agències més noves amb un dels noms més coneguts. Possiblement perquè els agrada parlar amb tothom.
¿esto sólo lo arreglamos entre todos?
Jueves, 25 de Marzo de 2010 a las 19.30 horas.
Museu Colet (Buenos Aires, 56-58)
Ponentes
Juan Manuel de la Nuez, Consejero Delegado de SCPF
Josep Maria Piera, Vicepresidente de SCPF
Modera
Víctor Bottini, Tesorero del Col·legi
Estrella Damm. Mediterràneamente
29 de octubre de 2009
Ponentes
Jordi Rosàs, Presidente de Villarrosàs
Enric Costa, Marketing Manager de Estrella Damm
Modera
Jesús Muñoz, Vicedecano del Col·legi
Con el patrocinio de Oxford Papershow
Retos comunicativos cliente-agencia
Caso práctico: inauguración de un laboratorio de Bayer en Barcelona
16 de abril de 2009
Ponentes
Susana Vilas, Directora de Comunicación de Bayer Hispania
Álex Pérez Álvarez, Director Reputation Management de Edelman Barcelona
Modera
Marta Meca, Tesorera del Col·legi
NISSAN QASHQAI
Un lanzamiento de éxito en el segmento más competitivo del sector automoción en España
26 de febrero de 2009
Ponentes
Gonzalo Pulito, Director de cuentas de OMD
Ignasi Prieto, Director de Publicidad y CRM de Nissan
Modera
Jesús Muñoz, Vocal del Col·legi
Atrápalo.com.
Campaña Atrapantes.
Cuando la publicidad pierde su nombre.
27 de noviembre de 2008
Ponentes
Ignacio Sala, Director de Marketing. Atrápalo.com
Daniel Solana, Director Creativo y fundador. DoubleYou
Modera
Montse Grau, Vicedecana del Col·legi.
Moritz: la cerveza de Barcelona
19 de junio de 2008
Ponentes
Albert Castellón, Director General. Cervezas Moritz
Josep Maria Ferrara, Director Creativo. Pavlov
Modera
Víctor Bottini, Vocal del Col·legi
Dove: por la belleza real
15 de mayo de 2008
Ponentes
Aránzazu Cordero, Directora de Home & Personal Care. Unilever
Paula Vizcaíno, Supervisora de cuentas. Bassat Ogilvy Madrid
Modera
David Coral, Vocal de Col·legi
Danone y la innovación en alimentos funcionales
17 de abril de 2008
Ponentes
Marta Vernet, Innovation Marketing Director. Danone WWBU
Muntsa Dachs, Satrategic Creative Director. Young & Rubicam
Modera
Josep Fernández Cavia, Vocal del Col·legi
BMW: Por qué le llaman publicidad cuando deberían decir construcción de marca?
17 de enero de 2008
Ponentes
Juan Manuel de la Nuez, Consejero Delegado de SCPF
José María Piera, Vicepresidente de SCPF
Modera
David Coral, Vocal del Col·legi
Cómo comunicar una nueva dimensión de la Caixa: Salida a Bolsa de Criteria CaixaCorp
18 de octubre de 2007
Ponentes
Carles Casanovas, Director del Área de Servicios de Marketing y Publicidad. La Caixa
Enric Bofarull, Director General. McCann Erickson
Modera
Rafael Esteve, Vicedecano del Col·legi
La innovación en las marcas
28 de junio de 2007
Ponente
Joan Mir, Director General. AC Marcas
Moderador
Marc Puig i Guàrdia, Decano del Col·legi