After Work con Alfonso Rodés

“Nos toca demostrar. Cómo agencia es suficiente nuestra historia o tenemos que explicar qué aportamos?”
Alfonso Rodés, presidente d’Havas Media Group 

Imágenes del acto
Video Resumen (10 principales conclusiones)

Alfonso Rodés, presidente de Havas Media Group (una de las principales centrales de compra de los medios del mundo) ha sido el invitado de la segunda sesión del Afterwork organizado por el Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya. A la terraza Adsmurai, en pleno Passeig de Gràcia de Barcelona, con un ambiente distendido y un publico de profesionales, Alfonso Rodés ha hecho un análisis de como ha cambiado el sector en los últimos años.

Rodés aseguró que se tiene que entender que las marcas han dejado de ser relevantes para el consumidor, ha asegurado Rodés. El consumidor quiere saber por un lado que atributos hacen bueno el producto -si un calzado es para correr o para saltar- pero a la vez también cuales atributos sociales tiene: sostenibilidad, condiciones laborales de los trabajadores, implicación con el medioambiente… Son estos los que harán que el cliente tenga una buena experiencia de usuario y la harán relevante.

Un tema que ha centrado buena parte de la conversación ha sido les nuevas disciplinas que revolucionan el sector cada seis meses. “Ahora si no hablas de Block Chain o de Amazon en ecommerce, perderás clientes. No es suficiente con ser solo una agencia creativa”, ha explicado Rodés. “Hoy el sector es una orquesta filarmónica, no una orquesta de camára. Con muchos instrumentos. Si no sabemos combinar todos los instrumentos (todas las disciplinas) el cliente no estará satisfecho. Si como industria no entendemos que para ser un player importante hay que colaborar entre todos los especialistas, no iremos a ningún sitio”, remachó Rodés. Esta forma de trabajar convive con una parte del sector y start ups que funcionan com DJs, controlando los diferentes instrumentos des de una pantalla.

El presidente de Havas, multinacional con presencia a más de treinta países, ha terminado comentando la irrupción de las empresas consultoras en la comunicación: “Ellos reman hacía abajo y nosotros hacía abajo”. Y según él “Más allá de los posibles conflictos de intereses que pueden tener, nosotros no tenemos más solución que esforzarnos para ser mejores que ellos, porque de hecho, de comunicación sabemos más.”

 

Acerca los Afterwork de la Comunicación Publicitaria y de Relaciones Publicas

En el marco de transformación que esta llevando a cabo el Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya, se celebra los Afterwork del sector de la Comunicació Publicitària i Relacions Públiques de Catalunya. Se trata de encuentros informales en las que el invitado es inicialmente entrevistado por la decana del Col·legi, Rosa Romà, y posteriormente se abre un debate distendido con los profesionales asistentes. A continuación, musica y cervezas amenizan el rato del networking que tiene lugar a la Terraza de Adsmurai.