After Work con José María Rull

“LA CREATIVIDAD ES LA FUERZA TRANSFORMADORA DEL SIGLO XXI”
José María Rull, presidente & *CEO Grupo *DDB

Imágenes del acto
Vídeo Resumen (10 principales conclusiones)

 

En el marco de transformación que está llevando a cabo el Colegio de Publicitarios y Relaciones Públicas de Cataluña, se inician los After Works del sector de la Comunicación Publicitaria y Relaciones Públicas de Cataluña. Se trata de encuentros informales en las que un profesional del sector es entrevistado, en este caso por la decana del Colegio, Rosa Romà para dar paso a un debate con los profesionales asistentes. A continuación música y cervezas amenizan el rato de networking que tiene lugar en la Terrassa de Adsmurai.

José María Rull, Presidente & CEO del Grupo DDB ha sido el primero invitado a participar en el After Work celebrado con el objetivo de saber qué piensa sobre el estado de salud del sector de la Comunicación en Cataluña, cuál es la situación de las agencias, cómo han evolucionado, como es la relación actual agencia-cliente, y de todas aquellas cuestiones que los presentes han querido preguntar.

Cambio, evolución, revolución, transformación son las palabras que más se han repetido en esta primera sesión. José María Rull afirma que la revolución trae cambios en diferentes niveles. En DDB ha habido un cambio cultural en la forma de gestionar la empresa: las oficinas de Madrid y Barcelona se gestionan como si fuera una única, con la suma de talentos; Un cambio en la forma de trabajar: colaborativamente, para llegar más lejos. Se busca la colaboración interna, pero también la externa con la participación de los partners; También implica un cambio de estrategia: la creatividad es importante, pero también lo es la customer experience, el brand bulding, big data etc.

Para Rull, la creatividad es la fuerza transformadora de los negocios, pero aplicada a todo; a la experiencia del cliente, a la tecnología, …

La transformación también implica convivir y para trabajar en grupos de trabajos por proyectos: el proceso ya no es lineal, ya no se trabaja por departamentos, se trabaja por proyectos en grupos de trabajo en los que todos los departamentos intervienen, incluido el cliente.

En relación al cambio, también cree que se tiene que producir en dos niveles: cambiando el marco geográfico, puesto que estamos en un mundo global y en la transformación digital. En la transformación, el cambio de mentalidad de los directivos es clave: tenemos que evolucionar y querer evolucionar.

Otras cuestiones que se han planteado en el momento del debate ha sido la dificultad que tienen los jóvenes para introducirse en el mundo laboral. Para Rull, su futuro pasa por buscar otros mundos y crearlos, la emprendeduría pues, es una opción, o bien adquirir conocimientos de aquellos perfiles que están más demandados, como el de digital.

También destaca la necesidad de unir data y tecnología si queremos tener futuro como agencia. La tecnología permite modelos de personalización y desarrollar herramientas para medir la eficiencia. Tenemos que probar cambios en el modelo y medir los resultados: el binomio prueba-error es clave.