Brands Love Citybranding

BRANDS LOVE CITYBRANDING

Jueves, 25 de abril de 2019 a las 9:00 h

Check-in de asistentes y café de 8:30 a 9:00 h.

El acto empieza a las 9:00 h
El acto finaliza a las 10:30 h

Palau Robert (Pg. de Gràcia, 107. Barcelona)

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¡Es gratis!

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El place branding es una disciplina que crea y gestiona la identidad de marca de una ciudad,  emplazamiento o área geográfica concreta que comparte elementos comunes en un espacio delimitado. La cultura, la historia, la misión, los valores, los sectores estratégicos, los símbolos visuales, y un buen listado de elementos, pueden configurar la identidad, la personalidad y el ADN propio de una marca ciudad. Así, la percepción y mensajes que despiertan en la mente de las personas en el momento que reciben un impacto sobre aquel lugar son clave para todas aquellas marcas (servicios y/o productos) que quieran estar vinculadas a aquel espacio geográfico, que quieran ser embajadoras de todo el universo que connota el lugar, o que se  quieran apalancar en cualquier de los activos estratégicos que transmitan que estos “placements”.

Cruïlla Barcelona, L’Occitane en Provence, FCB, L’Oreal Paris, Custo Barcelona, Carolina Herrera New York, … y una lista que crece cada vez más, son ejemplos de marcas-productos que se han aliado con marcas-ciudad para potenciar su branding. La aparición del naming de la ciudad junto a la marca de un producto nos lleva a una asociación de valores y emociones que se transfieren al producto, y viceversa.

Cómo se hace el cobranding entre marca-ciudad y marca-producto? Qué atributos tiene la marca Barcelona? Qué activos y valores de Barcelona son los que trabajan para atraer talento e inversión en la ciudad? Cuáles son los beneficios de asociar una marca en una ciudad?

Estas y otras cuestiones las pondremos a debate en la próxima sesión en la que contaremos con Marc Puig como medarador, Isabel Roig, Directora General en Barcelona Centre de Disseny, Ricard Castellet, CCO en Barcelona Tech City y Gabriele Palma, Managing Director Casa Seat.

 

foto-isabel-roig-rodona-minIsabel Roig
Directora General de Barcelona Centre de Disseny

Nacida a Barcelona en 1964. Diplomada en Turismo por la Universitat de Girona, y en Dirección de Marketing y Publicidad por el Instituto Superior de Marketing de Barcelona.

Desde el año 2000, es la directora general del Barcelona Centro de Diseño (BCD), institución con 45 años de experiencia en la promoción del diseño como factor de transformación para la competitividad, la sostenibilidad y la mejora de la calidad de vida de las personas.

Su experiencia profesional anterior como directora de marketing y comunicación en empresas de gran consumo, industriales y de servicios le ha proporcionado aperos necesarios para establecer estrategias de éxito e innovación al centro.

El 2006 fundó la Barcelona Design Week y actualmente es miembro de la junta directiva de la red mundial World Design Weeks.

Ha estado miembro del European DesignLeadership Board nombrada por la Comisión Europea, y del 2013 al 2015 presidenta de BEDA (The Bureau of European DesignAssociations).

 

baixa Ricard Castellet

CCO en Barcelona Tech City

Ricard Castellet es CCO en Barcelona Tech City. Anteriormente trabajó también en BeRepublic, BeAgency, LetsBonus y Elogia. Es licenciado en Sociología por la Universidad Autónoma de Barcelona y coordinador del Máster Marketing Digital en La Salle, Universitat Ramon Llull. Colabora en el programa de radio Revolució 4.0 en Catalunya Ràdio.

Con más de 15 años de experiencia profesional en el mundo digital, ha desarrollado gran parte de su carrera colaborando en el lanzamiento y consolidación de start-ups y en la digitalización de grandes compañías. Tiene el social media, el ecosistema de start-ups y la transformación digital sus grandes pasiones profesionales.

foto-gabriele-palma-rodonaGabriele Palma

Managing Director CasaSeat

Es licenciado en Derecho por la Universidad di Macerata y cuenta con un Master en Marketing y Comunicación por la Fundación CUOA. Empezó su carrera en el sector automoción en 1993, tiene una grande experiencia en diferentes mercados como Italia, Alemania y España.

Su trayectoria se ha desarrollado en diferentes grupos automovilísticos como SEAT, Renault, el Grupo DaimlerChrysler –contribuyendo al lanzamiento de la marca Smart– y en Mazda, donde ejerció también como director de Marketing en el mercado italiano. Entre 2004 y 2008 trabajó también en el sector de la comunicación, como director General en el Grupo Publicis.