Cambios en el marketing infantil de los últimos años

CAMBIOS EN EL MARKETING INFANTILS DE LOS ÜLTIMOS AÑOS

Jueves, 31 de enero de 2019 a las 9.00 h
Check-in de asistentes de 08.30 a 09.00 h.
El acto finalizará a las 10.30 h.

Palau Robert
(Pg. de Gràcia, 107. Barcelona)

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Pasada la campaña de Navidad y Reyes, desde el Col·legi nos hemos preguntado qué cambios se han dado durante los últimos años en el sector del marketing infantil dada la potente irrupción del mundo digital y las nuevas tecnologías, la empowerment del propio público infantil y la promoción del mensaje de igualdad entre niños y niñas que cada vez tiene más fuerza. ¿Han afectado estas tendencias de la sociedad en el tipo de productos que van dirigidos a niños y niñas y a la comunicación que se hace de estos?

Hay estudios que aseguran que los niños y niñas entre 6 y 11 años están igual de involucrados en el mundo real que en el virtual. Y otros que el 60% de los niños y niñas de menos de 12 años juegan con la consola, el ordenador y el móvil de los padres y que 4 de cada 10 se conecten a Internet al menos una vez a la semana. Por otro lado, este año hemos visto como la campaña de Abacus recalcaba que dejemos jugar a cada niño/niña con el que quiera, independientemente si el juguete lo hemos considerado tradicionalmente de niño o de niña.

Ante esta realidad pues, ¿cuáles son las estrategias que siguen las empresas que trabajan en el sector infantil? En esta nueva sesión del Mirador Indiscreto hemos invitado a 3 empresas del sector infantil para que nos expliquen como trabajan ellos ante esta realidad. De la mano de estas esperamos poder responder preguntas como: ¿Han cambiado el tipo de juguetes que vuelan los niños y niñas de hoy en día? ¿Hay que venderles el producto a los pequeños, además de los padres? ¿Cuál es la influencia del que dice el niño o la niña que quiere en la decisión de compra de los padres? ¿Qué tipo de estrategia y comunicación se usa en cada caso? ¿Cómo varía el mensaje que se dirige a cada uno de los targets? ¿Cómo ha aumentado la comunicación y/o publicidad online en estos últimos años? ¿Sigue siendo necesaria la TV para llegar tanto a pequeños como grandes? ¿Después del año de la revolución del feminismo a escala mundial, se tiene en cuenta la igualdad en la comunicación de los juguetes o todavía se hacen y se comunican como tal juguetes de niño y juguetes de niña?

El próximo 31 de enero pondremos a debate estas cuestiones en una sesión moderada por Patricia González,  y en la que contaremos con Jorge Esteve, Anna Gago y Sergio García. 

foto-redonaJorge Esteve  (@jorge_esteve)
Director en The Modern Kids & Family (TMKF)

Profesional que posee una dilatada experiencia en el mundo del marketing y la publicidad. Actualmente director de The Modern Kids & Family  (TMKF) en Barcelona, la  primera agencia de  comunicación y marketing  infantil, adolescente y familiar.

Con anterioridad ha desempeñado diversas funciones en distintas agencias de Barcelona, entre las que destaca la dirección la oficina barcelonesa de Grupo Moliner y Marketing Kids, la dirección creativa y general de Arkhé, además de desempeñar el puesto de director creativo ejecutivo en KGB y CIA y la dirección de nuevo negocio y estrategia en la multinacional francesa The Brand Nation.

A lo largo de su carrera ha liderado y desarrollado proyectos para empresas como Mattel, DKV, BIC, Bimbo, Pepsico, Grupo Planeta, Henkel, Nestlé, Ferrero, Grupo Argal, Inditex o Isdin, entre muchas otras.

baixaAnna Gago
Brand Manager en Penguin Random House

Lleva 8 años al sector del libro. Empezó su carrera profesional en el mundo editorial al equipo de marketing infantil y juvenil de la Editorial Planeta y, después de pasar por varías divisiones, el 2016 se incorporó al equipo de Penguin Random House Grupo Editorial donde sigue actualmente como responsable de marketing estratégico de los sellos literarios y del área infantil, juvenil y cómico.

Es licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la UB y en Investigación y Técnicas de Mercado por la UPF.

sergio-redondaSergio García (@sergiogpino)
CEO y Co-founder Petoons StudioSergio García nació en Barcelona. Es director y cofundador de Petoons Studio, incubadora transmedia de marcas infantiles y familiares creada en 2017 y ganadora del Premio PlayStation Talents al Mejor Juego Infantil.

Con más de 20 años de experiencia en marketing y comunicación digital trabajando para grandes marcas como Coca-Cola, Desigual, Mango, Microsoft, Telefonica y Volkswagen entre otras, dio el salto al emprendimiento formando parte del equipo fundador de Wallapop como CMO y posteriormente creando Petoons Studio.

Es licenciado en Ciencias de la Información y Comunicación por la UAB y Master en Creación y Desarrollo de Videojuegos por la UEM.