El Retail como medio de comunicación

Jueves, 26 de septiembre de 2019 a las 09.00h 
Check-in de asistentes de 08.30 a 09.00 h.
El acto finaliza a las 10.30 h.

Palau Robert (Pg. de Gràcia, 107. Barcelona)

 

quierovenir

 

 

La comunicación que la marca efectúa en el punto de venta tiene como objetivo activar la compra y es donde el cliente toma la decisión final de compra.

El uso de las nuevas tecnologías permite realizar una comunicación más dinámica para maximizar la experiencia de compra, el engagement y la relación con la marca. Si bien la comunicación en el punto de venta abre toda una posibilidad de creatividad, de creación de marca en el canal, de dinámicas promocionales y acciones especiales, no tiene que perder de vista la comunicación que la marca efectúa por otros canales.

Cómo se incorpora la comunicación en el punto de venta a una estrategia de comunicación de marca? Se tiene en cuenta cuando se diseña una estrategia de comunicación 360? Cómo se mesuran y valoran los resultados? Cuál es el futuro del visual merchandising?

Estas y otras cuestiones las pondremos a debate en la próxima sesión moderada por Marc Cortés, Director General de Roca Salvatella, en la que contaremos con Lisardo Mendo, Director Creativo en Odos Visual MerchandisingJosé Botelho, Director del Departamento de Imagen de Desigual y Laura Miñana, Account Director en Carat Barcelona.

 

 

lisardomendoLisardo Mendo, @Mendo2985
Director Creativo en ODOS Visual Merchandising y Director en la BCN RETAIL SCHOOL

Estudió Diseño Publicitario en la Escuela Llotja.

Cuenta con una amplia experiencia en diseño y estrategias de visual merchandising, display design, eventos y otros espacios relacionados con la exposición de producto en diversas áreas como moda, accesorios, complementos, arte, tecnología, etc.

Anteriormente fue director creativo en Vitrina, fundador de Visual Meeting, director creativo en Sparks y fundador de Born in a Window. Ha trabajado con clientes como Levi’s, Adidas, Nike, Calvin Klein y Nespresso entre otros.

 

 

josebotelhoJosé Botelho
Director del Departamento de Imagen de Desigual

Cuenta con 15 años de experiencia laboral en el retail, relacionado con el mercado textil de moda. Del 2003 al 2007 trabajó como  Visual Merchandiser para H&M. El 2007 inició una carrera internacional en Springfield Man & Woman como International  Visual Merchandiser Manager para el mercado europeo.

El octubre de 2012 inició su carrera mundial en Vero Moda – Bestseller Group como Global Visual Merchandiser Trainer para el concepto de tienda nueva.

A partir de julio de 2013 se convirtió en gerente del departamento de Visual Merchandising Vero Moda / Venta al por mayor – Bestseller Group. Construyó un departamento de Visual Merchandising para SportZone – Sonae Group como director de Visual Merchandiser.

Actualmente trabaja para Desigual Brand como responsable del departamento de imagen.

 

 

lauraminanaLaura Miñana 
Account Director en Carat Barcelona

Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la UAB y planificadora de medios por vocación, lleva más de 15 años trabajando en agencias de medios a Barcelona.

Durante este tiempo ha tenido la oportunidad de ayudar a crecer a marcas del mundo del retail muy diversas tanto de ámbito nacional como internacional: moda y complementos (adidas, Reebok, H&M, Tous) automoción (Audi), tecnología (Media Markt), healthcare (Pierre Fabre, Tresemmé, Coty) y alimentación (Borges), entre otros.

Actualmente trabaja en Carat como Directora de Cuentas, ofreciendo soluciones de medios innovadoras a las marcas para afrontar el apasionante momento de transformación digital de sus negocios