Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques

I Encuentro de medios de comunicación y publicidad
Barcelona, 27 de enero de 2005.

El 27 de enero de 2005 tuvo lugar el I Encuentro de medios de comunicación y publicidad. La industria
de la comunicación y los retos del futuro, que organizó el Col·legi conjuntamente con el IESE.

En la llamada sociedad de la información, la importancia de los medios de comunicación es
indiscutible y las perspectivas de la industria de la comunicación en general son muy
positivas. Pero los retos son importantes en el sector.

Internet y los avances tecnológicos han propiciado la aparición de nuevos medios y han difuminado
las fronteras entre los existentes. A pesar de que las empresas del sector han realizado inversiones para mejorar sus servicios y conseguir ahorros, los hábitos de los consumidores están cambiando y
aparecen nuevos modelos de negocio.

Mientras, el aumento de la competencia ha tenido consecuencias para el mundo de la publicidad con crecientes exigencias de creatividad, diferenciación, calidad y coste. En un contexto cada vez más
complejo, las empresas del sector han de esforzarse para llegar a los consumidores y mantener
la efectividad de las inversiones.

En éste encuentro, expertos y altos directivos del sector hablaron de los problemas y oportunidades
a las que se enfrenta la industria y las empresas que dirigen, propiciando el debate y la reflexión.

El I Encuentro
La Jornada fue todo un éxito. Fueron más de 200 las personas que participaron en este
encuentro que fue inaugurado por el Honorable señor Josep Bargalló, Conseller en Cap de la
Generalitat de Catalunya. La jornada consistió en dos conferencias y cuatro mesas redondas.

Las conferencias fueron impartidas por el Prof. José Luis Nueno, del 'IESE que ofreció una charla
sobre “Tendencias emergentes en la creación de marcas en el siglo XXI” y el Prof. Bernd Schmitt, profesor de Negocios de Columbia Business School (NY) que ofreció una disertación sobre “El impacto de la publicidad en el consumidor”.

Mesa Redonda.
El futuro del sector desde el punto de vista de la Agencias de Medios. Perspectivas del negocio publicitario. Retos y oportunidades para los anunciantes.

Ponentes:

Sr. Alfonso Rodés	Consejero delegado Media Planning España
Sr. Miguel Ángel Rodríguez	Presidente Carat España

Moderador:
Sr. Germán Ramón-Cortés, vicedegà Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya, Consejero delegado BBDO España

Mesa Redonda.
La visión de los medios de comunicación: influencia, oferta publicitaria y adaptación a los cambios.

Ponentes:

Sr. Mauricio Carlotti	Consejero delegado Antena 3
Sr. Augusto Delkader	Consejero delegado Cadena Ser
Sr. Javier Rodríguez Zapatero	Director general Yahoo España

Moderador:
Sr. Josep Martínez-Rovira, Vicepresidente Media Planning Group

Mesa Redonda.
La prensa escrita tradicional ha visto crecer su competencia con Internet y la aparición de la prensa gratuita. ¿Cuáles son sus estrategias para mantener su audiencia y negocio publicitario? ¿Qué futuro tiene el negocio on-line?

Ponentes:

Sr. José Mª Bergareche	Vicepresidente Executivo y Consejero delegado Grupo Vocento
Sr. Juan Luis Cebrián	Consejero delegado Grupo Prisa
Sr. Lluís Foix	Consejero-Director La Vanguardia Digita

Moderador:
Sr. Ildefonso García Serena, Degà Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya i Presidente Grey Iberia

Mesa Redonda.
Retos de la televisión en España: ¿Cómo va a afrontar la saturación publicitaria la televisión privada? ¿La televisión pública debe competir por la audiencia o por la calidad de contenidos? Diferentes modelos de financiación

Ponentes:

Sr. Joan Majó i Cruzate	Director general Corporació Catalana de Ràdio i Televisió
Sr. Paolo Vasile,	Consejero delegado Tele5
Sr. Antonio Cambredó	Consejero delegado Grupo Godó

Moderador:
Prof. José Luis Nueno, IESE