El decano del Col·legi, Ildefonso García-Serena, inauguró la sesión, que se inició con las ponencias del director general de Sofres Audiencias de Medios, Alberto de Pablo, y el presidente de Mindshare, Jesús Muñoz, centradas en radiografiar el consumo de televisión en España.

Moderados por Pedro Nueno, profesor del IESE, Tanto De Pablo como Muñoz coincidieron en señalar que la multiplicación de canales y contenidos que está viviendo en la actualidad el mundo televisivo desembocará, en palabras de De Pablo, “en un consumo mucho más personalizado del medio televisivo”, que permitirá elegir el lugar y el momento de acceder a los contenidos.

La comunicación de marcas a través de eventos fue el título que englobó las intervenciones del conseller de Comerç, Turisme i Consum de la Generalitat de Catalunya, Josep Huguet; el presidente de Passarel·la Barcelona, Josep Mª Donat, y el profesor del IESE, José Luis Nueno. Éstos explicaron cómo la organización de un evento puede beneficiar a un sector, poniendo como ejemplo el caso de las pasarelas de moda. Centrándose en Barcelona, Donat ofreció su visión sobre el cambio que ha experimentado en el último año la Passarel·la Gaudí, ahora denominada Passarel·la Barcelona, y destacó que la feria camina hacia un sistema de financiación privada. Por su parte, Huguet remarcó la voluntad de la Generalitat de

¿AUTORREGULACIÓN O CENSURA?
La siguiente mesa redonda de la jornada trató sobre “Medios y publicidad. ¿Es posible la autorregulación o necesitamos la censura?”. En ella, el director general de Autocontrol, José Domingo Gómez, y el consejero delegado del Grupo BBDO España y vicedecano del Col.legi, Germán Ramón-Cortés, coincidieron en apostar por la autorregulación del sector publicitario frente a la autocensura. “Cuando la regulación funciona se hace menos necesario el control público”, destaco José Domingo Gómez, quien añadió que “la autorregulación es el mejor organismo para defender la libertad de expresión comercial”. Una afirmación que compartió Germán Ramón-Cortés, quien presentó a los asistentes el código ético creado por el Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya, el cual consideró que “debe estar por encima de la autorregulación”.

En su intervención sobre calidad, rentabilidad y competencia en los medios, el vicerrector de la Universidad de Navarra, Alfonso Sánchez-Tabernero, negó que las empresas de comunicación proporcionen los contenidos que reclaman los ciudadanos, sino productos “rentables”, y apeló a la calidad como “requisito indispensable para obtener éxito duradero en un mercado cada vez más competente”.

Moderados por el redactor jefe de Opinión de El Periódico de Catalunya, José María Ureta, el director adjunto de El País, Xavier Vidal-Folch, y el director de editoriales de La Vanguardia, Rafael Jorba, centraron sus respectivas intervenciones en la línea que separa la información de la opinión en los medios escritos.

Jorba defendió que los medios contribuyen a fomentar “la esquizofrenia social”, por lo que reivindicó “la normalidad” como materia noticiable. “La prensa escrita debe mejorar su nivel de calidad porque sino tiene los días contados”, añadió.

JC Decaux fue la empresa seleccionada para tratar la innovación en el mundo de la comunicación. El presidente de esta multinacional, Jean-Charles Decaux, insistió en la necesidad de descentralizar el talento creativo como base para la innovación, y situó la comunicación exterior, junto con Internet, como “las grandes ganadoras en el proceso de fragmentación de los medios”.

Ignasi Guardans, diputado al Parlamento Europeo por CiU, se encargó de explicar la versión consolidada, aunque no oficial, de la Directiva “Televisión sin fronteras”, con los cambios que introduciría la nueva propuesta. Guardans destacó la necesidad de modificar el marco regulatorio actual debido a los cambios que ha experimentado el sector audiovisual y a la necesidad de tener un esquema regulatorio conjunto.

Ángel Doménech, director general comercial de Grupo Vocento, y Miguel de Reina, director en España de Google, fueron los encargados de hablar del negocio publicitario. Doménech expuso el panorama mediático actual e hizo una previsión de futuro, donde lo que se busca es la eficacia. Por su parte, Reina explicó las diferencias y similitudes entre Google y los medios convencionales.

Las dos últimas intervenciones de la jornada se centraron en: “Los grupos de comunicación: ¿Modelos de negocio o modelos de poder?”. Para responder a esta cuestión se contó con la presencia de Iñaki Garay, director de redacción de Expansión, y Lluís Foix, director de La Vanguardia Digital. Según Garay, “los medios no tienen que ser modelo de nada, lo que tienen que hacer es informar y contar las cosas, ya que son la herramienta que permite a las personas conocer el mundo e interpretarlo. Pero, para que esto sea posible, es necesario alejar a los políticos de los medios (y viceversa), que los medios hagan autocrítica y revisar los códigos éticos”.

En su intervención, Lluís Foix destacó que “los periodistas hemos perdido el monopolio de la información y de la opinión” e hizo un llamamiento a favor de la credibilidad y de la libertad.