El acto, que tuvo lugar el 30 de enero al Centre de Convencions Internacional de Barcelona situado en el Forum, contó con la presencia del alcalde de Barcelona, Joan Clos; el vicepresidente segundo de la mesa del Congreso, Jordi Vilajoana; el secretario de Comunicación de la Generalitat de Catalunya, Enric Marín, entre otros destacadas personalidades.

Moderados por Manuel Campo Vidal, los publicitarios Xavier Oliver, Salvador Pedreño, Xabier Olazábal, Toni Segarra, Robert Rodergas y Joaquín Lorente explicaron, dos de ellos acompañados por sus clientes, lo que se esconde detrás de la campaña más destacada que han llevado a cabo.

Ante un millar de profesionales del sector, que iban desde figuras consagradas del mundo de la publicidad y las relaciones públicas a estudiantes de diferentes universidades y centros docentes, Manuel Campo Vidal inició La Nit remarcando que “la publicidad forma parte de la memoria sentimental de los ciudadanos”, y puso como ejemplo anuncios protagonizados hace más de tres y cuatro décadas por personajes emblemáticos como Miguel Gila, Carmen Sevilla, Lola Flores o Tip y Coll.

UNA OPORTUNIDAD ÚNICA
La primera intervención fue la de Xavier Oliver, presidente de BBDO España, quién con Tomás García Recio, director de publicidad y patrocinio de Repsol YPF, relató como Repsol logró pasar de un mercado monopolizado a ser una gran compañía próxima al ciudadano. Oliver destacó que ésta fue una de las campañas más grandes que ha llevado a cabo. “El 1987, año en que se inició la campaña, había que desarrollar una imagen corporativa y hacer inversiones en publicidad, trabajar el punto de venta, iniciar acciones de patrocinio… para dar a conocer la marca a un consumidor que desconocía el producto”, explicó García Recio. La estrategia que planteó la compañía para hacer frente a la apertura del mercado se basaba en tres vías de comunicación: de productos y servicios, institucional y de

HA NACIDO UNA ESTRELLA
MoviStar fue el cliente seleccionado por Salvador Pedreño i Xabier Olazábal, de Publicis Casadevall Pedreño & PRG. Su reto fue unificar una marca presente en 13 países y conseguir acercar la empresa al cliente por medio de las emociones. “Para lograrlo llevamos a cabo todo un plan de comunicación y una campaña que tuvo un componente de misterio, pero la llave residía en la parte emocional y en el hecho de conseguir que el consumidor se identificase con el producto”. Para Pedreño, los publicitarios tienen que saber explicar emociones, tienen que saber acercar los productos a los clientes; “El consumidor tiene que sentirse cómodo, acogido, relajado… con el producto o servicio escogido, y eso es lo que intentamos hacer con MoviStar.” La campaña, con vocación de ser internacional, significó la

REDECORA
Toni Segarra, director creativo ejecutivo de SCPF, con la colaboración de Sofía Rodríguez Sahagún, directora de marketing de Ikea Ibérica, explicó la campaña “Redecora tú vida” llevada a cabo para reactivar las ventas de la compañía a partir del año 1999, “cuando la firma creyó necesario dar un paso más en comunicación y se planteó”, según explicó Rodríguez Sahagún, “crear una vinculación afectiva con el consumidor”. La nueva campaña nació con la idea de apoyar y ayudar al cliente en todos sus cambios vitales, “y tomamos la decisión”, destacó Segarra, “de no mostrar, durante cuatro años, ninguno de los productos que la firma comercializa, y eso es muy arriesgado, y más si tenemos en cuenta la fragilidad de las ideas”. Para hacerlo utilizaron la palabra (inexistente) redecora,

SIN BURBUJAS
Robert Rodergas y Joaquín Lorente, dos de las figuras más emblemáticas del sector, explicaron, en un ambiente relajado y lleno de referencias personales, la campaña iniciada el 1969 para aumentar las ventas de Trinaranjus. El objetivo, según los dos conferenciantes, era construir una marca con unos principios que hoy aún son vigentes: la publicidad debe ser sencilla y clara, pero tiene que buscar la genialidad; debe ser capaz de seducir, enamorar, hacer vibrar… En definitiva, en palabras de Lorente, “debe lograr vender emociones por encima de razones”. Para hacerlo, la publicidad tiene que perder los corsés y tiene que pensar de una manera diferente, tiene que romper con aquello establecido; eso es lo que permitirá alcanzar la “genialidad”. Uno de los problemas con el

Homenaje a una trayectoria profesional ejemplar

Después del acto académico se celebró la tradicional cena de La Nit, que comenzó con las palabras del decano del Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya, Ildefonso García Serena, quién agradeció la presencia de todos los asistentes a la vez que hizo unas breves pinceladas del camino que ha seguido la publicidad durante el último siglo para llegar hasta hoy, destacando la figura de Pere Prat Gaballí. A continuación, como conmemoración del 80è aniversario del Asociacionismo Profesional de la Publicidad en Catalunya, el Col·legi reconoció la tarea de los ex presidentesde las principales instituciones históricas del sector.

La cena finalizó con la entrega de galardones a Joan y Francesc Fontcuberta, publicitarios y fundadores de la agencia Danis (agencia de publicidad líder en España durante los años 60 y 70, con oficinas en Barcelona, Bilbao y Madrid) por su trayectoria profesional en el campo de la publicidad, galardón entregado por el Alcalde de Barcelona, Sr. Joan Clos, mientras que en la vertiente de las relaciones públicas, el galardonado fue Agustí de Uribe-Salazar, fundador y presidente del Gabinete Uribe, galardón que recibió de manos del Sr. Enric Marín, Secretario de Comunicación del Gobierno de la Generalitat de Catalunya.