(Español) Trend Score 2017: Tendencias de Inversión en Medios

Segons l’estudi del Baròmetre TREND SCORE, impulsat pel Fòrum de Mitjans de l’Associació Espanyola d’Anunciants (aea) i elaborat per SCOPEN, la publicitat, les relacions públiques i el màrqueting recuperen la inversió en un 1.2% en el primer trimestre de 2017. No obstant això, pot apreciar-se un panorama desigual de polítiques d’inversió en comunicació, ja que aquestes inversions es troben molt polaritzades. En el cas de màrqueting, un 41% dels anunciants indica que ha incrementat el seu pressupost respecte al mateix període de l’any anterior, alhora que un 26% dels anunciants ha apostat per reduir-ho.

D’altra banda, la inversió en recerca ha crescut i ha disminuït el capital destinat a promoció. Respecte als mitjans, la TV segueix sent el mitjà predilecte amb major ROI percebut. De cara al segon semestre, les expectatives són més desfavorables. Es preveu una reducció del pressupost especialment per ATL, categoria de mitjans convencionals de la qual es deriven partides que el 50% dels anunciants redirigeix a altres formats de comunicació com branded content o digital. Malgrat això, el tancament de l’any presenta índexs positius, seguint amb el canvi positiu de les últimes tres edicions del baròmetre.

Visita el resum de l’estudi complet al següent enllaç.