Inversión publicitaria en medios digitales

IAB: Estudio de la inversión publicitaria en medios digitales 2018
Descárgate el estudio aquí

Un año más, la Asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España (IAB Spain) con la colaboración de PwC ha elaborado el estudio acerca la Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2018.

La inversión publicitaria creció hasta un 13,5 más en comparación al año 2017, con un cifra de 1.972 millones de euros. Este resultado se distribuye entre diferentes soportes: quien encabeza la lista el desktop y mobile con 1.858 millones, detrás suyo esta la publicidad exterior con 61 millones; a continuación esta native y branded content con un total de 43,1 millones; le sigue el audio online con 6,5 millones; por último encontramos la televisión conectada con 2,8 millones.

Así pues, la publicidad digital representa una penetración del 34,3% respecto al total invertido y fortalece su posición en el ranking de medios, consiguiendo acercarse al resultado del líder de la implementación, la televisión con un 37,1%

En términos de sectores que más invierten en publicidad, Automoción es el rey del ranking con un 23,7%. En segundo lugar le sigue Gran Distribución con un 10,9% con las companyias El Corte Inglés e Hipercor com principales marcas. Seguidamente, la Belleza, Higiene y Coméstica se lleva el tercer puesto con un 9,2% donde destaca la empresa Procter & Gamble. Después siguen otros sectores como Alimentación y Bebidas (8,4%), Banca (7,6%) y Telecomunicaciones (7,3%).

Si quieres saber como continua el informe, léelo aquí.