“Jump the Line! Técnicas de publicidad no convencionales”

Els professionals Eva Santana, Joan Cuenca, Xavier Duran, Jordi Garcia, Cristina Martorell, Josep Maria Picola i Josep Rom, han escrit el llibre “Jump the Line! Técnicas de publicidad no convencionales” que es va llançar aquest octubre.

Es tracta d’un document d’estudi que pertany a la Facultat de Comunicació i Relacions Internacionals Blanquerna (URL).

Els estudiants de comunicació han de saber que la publicitat en el segle XXI ha canviat tant com en els vint segles anteriors, o quasi. Les múltiples tècniques de màrqueting necessiten d’una campanya de publicitat o relacions públiques per comunicar-se en mitjans de comunicació massius i no massius. D’aquesta barreja, han sorgit alguns termes i tècniques del màrqueting com ara publicitat convencional, màrqueting mix o publicitat 360º. En l’actualitat, i des dels anys noranta, gran part d’aquestes definicions com han perdut el sentit i no hi ha línies que separin el above del below the line. Què és convencional i què no? Aquest llibre et convida a que ho descobreixis.