La inversión publicitaria en TV no deja de crecer

La inversión publicitaria en televisión conectada en España prevé un crecimiento de hasta un 24% entre 2017 y 2020, de acuerdo con los datos del estudio de SpotX y la consultora MTM sobre el ecosistema de publicidad de televisión conectada en Europa.

La investigación, que analiza las tendencias, facilitadores y barreras que afectan a la inversión publicitaria en la TV conectada durante los próximos años, concluye que este sector tendrá una tasa de crecimiento anual compuesta del 24% durante los próximos dos años, pasado de los 45 millones de euros de 2016 a 105 millones de euros en 2020.

A pesar de todo, la penetración de la televisión conectada en España era del 28% en 2016, una cifra inferior a la media europea. El 76% de los hogares en España tienen una penetración de banda ancha fija, factor que también es inferior a la media europea. Sin embargo, los participantes esperan crecimientos mayores para 2020, cercanos al 50%, a medida que los consumidores vayan adoptando las últimas tecnologías de televisión.

El informe sobre TV Conectada indica que una mayor inversión publicitaria en aplicaciones y servicios de contenido local de los principales grupos españoles, Atresmedia y Mediaset, que controlan el 85% del mercado de publicidad en televisión en España, ofrecerá a los televidentes servicios alternativos e impulsará la adopción de publicidad en TV conectada. Estas iniciativas se verán alentadas por la creciente demanda de anunciantes y agencias que buscan los datos y la orientación a escala que proporciona el inventario de TV conectada.

“La demanda de publicidad en televisión conectada supera a la oferta en España. Los anunciantes y las agencias globales, incluidos P&G y Nestlé, desean llegar a su público en este entorno, con contenidos premium. Acontecimientos como la Copa del Mundo del próximo año, están alentando a los consumidores españoles a invertir en Smart TV, Amazon FireEstics y Google Chromecast y los anunciantes quieren comprar este inventario”, señala Léon Siotis, director general de SpotXpor en el Reino Unido y el Sur de Europa.

Por su parte, Nick Thomas, director asociado de MTM, agrega: “La inversión publicitaria en soluciones de TV conectadas de los principales players, como Atresmedia y Mediaset, será fundamental para el crecimiento global de este sector en España. La infraestructura de banda ancha está en funcionamiento y, una vez que el contenido local popular esté disponible a través de las nuevas tecnologías, predecimos que las audiencias migrarán a Video-On-Demand para poder ver sus programas favoritos en horarios flexibles y a la última tecnología UHD “.

Este hecho se ve soportado por la AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación), que con la 3ª Oleada del Estudio General de Medios (EGM), pone en manifiesto que la televisión temática de pago gana en adeptos a la tradicional.

Puedes acceder al estudio completo aquí.