La mirada indiscreta al activismo

16a sesión de El Mirador Indiscret

El activismo de marca

Jueves, 29 de noviembre de 2018

 

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El día 29 de noviembre tuvo lugar la última sesión del Mirador Indiscreto del año. En esta ocasión, el tema fue El activismo de marca.

La jornada fue conducida por Alex Marquina, director comercial de New Business y medios digitales a la CCMA y contó con la participación de Oihana Parera, responsable de marketing y comunicación de HolaLuz; Enric Batlle, director y fundador de Batllegroup y Òscar Camps, fundador y director de la ONG Proactiva Open Arms.

La decimosexta edición del Mirador empezó con Alex Marquina introduciendo el tema del activismo de marca al público para dar a la primera intervención a cargo de Oihana Parera.

La representante de HolaLuz nos habló sobre el nacimiento de la empresa y como esta, en un mercado donde la competencia es muy alta, la encararon de forma que conectaran con el cliente a través de la green energy y el impacto social positivo, representándolo a las redes con el hashtag #OtraLuzEsPosible.

Explicó que la filosofía de la compañía se basa en la confianza con la gente, además de un pacto a tres bandas: consumidor, HolaLuz y el planeta. Acabó su turno hablando sobre el público y como cada persona demuestra en sus pequeñas decisiones de consumo qué visión tiene del mundo.

El segundo ponente fue Enric Batlle. Inició su intervención dando datos actuales sobre la sociedad y el planeta, y como las marcas no se han podido quedar atrás y han tenido que realizar acciones sociales. El director de Batllegroup mostró como el impacto social positivo también genera un impacto comercial positivo, demostrándonos por lo tanto, que nuestras decisiones de compra pueden cambiar el planeta.

Introdujo el término consumidores belief-driven, que son aquellos consumidores que compran motivados por su ideología (representan el 64%). Finalmente habló sobre el social branding y el motor que lo mueve: las personas.

La última ponencia de la sesión fue a cargo de Òscar Camps que explicó cuál es el motor de su organización: defender el derecho de vida. Reveló como nació el ONG de la cual es fundador, y como esta no pretendía salvar el mundo, sino ser sencillamente una respuesta ciudadana para ayudar vidas.

Comentó que toda la comunicación la hace a través de las redes sociales y que gracias a ellas obtiene la financiación. La fuerza humana es la que los ayuda. Ha aprendido que los medios y la imagen son fundamentales. Una imagen lo motivó a él a moverse y sus spots publicitarios son los telediarios de todo el mundo.

Resaltó que a medida que han hecho misiones, también se han ganado enemistades que los ha jugado en contra, todo y el apoyo de la mayoría de gente.

Al acabar la tercera ponencia, hubo turno de preguntas para aclarar todas las dudas surgidas a lo largo de la sesión. A continuación se dio al almuerzo-networking.