La mirada indiscreta a las Sponsored Experiences

8a sesión de El Mirador Indiscreto
Sponsored experiences! Las nuevas propuestas de creación de experiencias y de activación de marcas a debate
Jueves, 30 de noviembre de 2017

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Este jueves 30 de noviembre se ha realizado en el Palau Robert la octava sesión del Mirador Indiscreto, bajo la temática de las Sponsored Experiences. En la sesión, hemos podido averiguar cuáles son las últimas tendencias en sponsoring y la importancia de ofrecer una experiencia al cliente para generar un sentimiento hacia las marcas. La sesión la ha moderado Carolina Montolío, vocal de la Junta de Gobierno del Col·legi, que ha iniciado la sesión dando la bienvenida y presentando a los ponentes.

Katia Colomer, Sponsorship director en MKTG Barcelona, ha sido la primera en intervenir y ha hablado sobre las sponsorship experiences desde una perspectiva de agencia. Katia ha comentado cuáles son las claves principales del patrocinio. Ha destacado la importancia de la compatibilidad de imagen, el incentivo de ventas, la cobertura mediática, la exposición del producto y los niveles de exclusividad como objetivos básicos dentro del Sponsoring. Ha dado importancia a la monetización del sponsorship, es decir, al balance de los resultados mediante los diferentes indicadores, para saber si realmente ha habido un beneficio para la marca. La apuesta por patrocinios más integrados y menos intrusivos es una de las tendencias remarcó Katia Colomer.

A continuación Sandra Solé, responsable de Sponsorship en el Festival Cruïlla Barcelona, ha dado su visión de la organización del evento sobre cómo activar marcas en grandes formatos en los cuales contamos con numerosa audiencia. Ha puesto mucho énfasis en las emociones y en la importancia de que las marcas se vinculen con el target de una manera más emocional y no tan racional o mediante la “USP”, como tiempo atrás. La esencia del evento tiene que ser similar a la de la marca que quiere incorporarse como sponsor. Además, hemos podido ver diferentes ejemplos de colaboraciones con el festival Cruïlla. Sandra Solé ha finalizado la ponencia comentando que entiende el patrocinio como un trinomio, en el cual interfieren el festival, la marca y el público como valores principales entre ambas partes.

Por último Sergi Martínez, director de Marketing a Moritz, ha expuesto el punto de vista de la marca que quiere ser patrocinada y crear experiencias por los usuarios. Ha dado mucha importancia al hecho de que el sponsoring ha cambiado de manera radical en los últimos años y que ya no vale colocar un logo en un cartel puesto que tenemos que desanclarnos de la antigua costumbre e innovar y ser notorios a la hora de patrocinar una marca, o de querer ser patrocinados en este caso. Sergi Martínez ha aportado varios ejemplos de colaboraciones de Moritz con el festival de Sitges o con la estación de esquí de La Molina, entre otros.