La mirada indiscreta al citybranding

0ª sesión de El Mirador Indiscreto
Brands Love Citybranding 
Jueves, 25 de abril de 2019

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10 principales conclusiones
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Ha tenido lugar una nueva sesión del Mirador Indiscreto, que ha posado la mirada a las marcas y su relación con la ciudad de origen de donde proceden.

En esta ocasión, el moderador Marc Puig, vocal de la Junta de Gobierno, ha introducido la jornada y ha presentado cada uno de los ponentes: Isabel Roig, Directora General a Barcelona Centre de Disseny, Ricard Castellet, CCO a Barcelona Tech City y Gabriele Palma, Managing Director a Casa Seat.

Los tres ponentes han dotado la sesión de interesantes contenidos:

La creatividad es uno de los valores diferenciales de la ciudad de Barcelona, puesto que ha sido nombrada como la cuarta más creativa a nivel mundial, por detrás de San Francisco, Londres y Nueva York y por delante de la cosmopolita Tokyo.

Además, Isabel Roig, nos ha resaltado que una ciudad no es solo el que tiene, sino como se expresa. El diseño urbano y la infraestructura creativa también son unos de los principales valores que predominan en la ciudad condal, conocida en todo el mundo por estas calidades reflejadas en su skyline.

A continuación, el segundo ponente Ricard Castellet, nos ha introducido que estamos en una nueva transformación tecnológica en que las ciudades tendrán que jugar un papel clave para no quedarse atrás. La innovación y la disrupción en el mundo de las start-ups dejará de ser monopolio de Silicon Valley y que para que una ciudad consiga ser referente, se tiene que tener en cuenta el talento, la tecnología y la tolerancia.

Los relatos de las ciudades tienen que saber basarse en diferentes capas y valores. La historia de la ciudad es un cemento fuerte para crear un presente sólido. Barcelona tiene una oportunidad de lanzar la ciudad a una nueva posición y tenemos que basar esta marca no solo en la arquitectura y el deporte, sino también en los negocios, la innovación y la creatividad.

Por último, Gabriele Palma ha empezado hablando de la marca SEAT y la relación que tiene con Barcelona que la gente desconoce. La marca automovilística nació a Barcelona y quieren que se ligue la empresa con los valores de esta.

El mundo pide cambios, la movilidad urbana y el medioambiente serán factores claves para implementar estos cambios en las ciudades y las empresas. Todo el contenido de su marca está motivado por el ritmo que genera Barcelona. No obstante, nos ha recordado que para conseguir el éxito, una empresa tiene que saber trabajar tanto con instituciones públicas como privadas para cumplir con las expectativas propuestas.

Una vez finalizadas las intervenciones se ha dado en el debate para acabar la sesión con el almuerzo/networking.