La mirada indiscreta al marketing infantil

17a sesión de El Mirador Indiscret
Cambios en el marketing infantil de los últimos años 
Jueves, 31 de enero de 2019

Consulta
10 principales conclusiones
Vídeo resumen
Las imágenes

Celebrada otra jornada del Mirador Indiscreto, en esta ocasión dedicada a los cambios que se han producido en el marketing infantil en los últimos años.

Para hacerlo hemos contado con la participación de Jorge Esteve, Director de The Modern Kids & Family Barcelona, Anna Gago, Brand Manager en Penguin Random House y Sergio García, CEO y Co-founder de Petoons Studio. El moderador en esta ocasión ha sido Antonio Traugott, Director General del Col·legi

Hablar del marketing infantil implica adentrarnos en aspectos relevantes sobre la infancia. Jorge Esteve nos ha dado luz en este sentido, explicándonos que la infancia de hoy es prescriptora, heterogénea, es más madura, 100% tecnológica, hiperinformada y tiene criterios exigentes. Los niños se han convertido en Decision Makers, los nuevos modelos familiares los ceden espacio para la toma de decisiones. Están hiperinformados y por tanto con capacidad de asesorar.

A la hora de construir su discurso se basan en razones fundamentales para los padres vinculadas a su seguridad, su salud, su educación y su felicidad. Y cuando todo esto falla, recurren al PESTER POWER: habilidad de los niños para pedir a sus padres algo hasta el agotamiento.

Las marcas llegan a los niños a través del branded content, estando donde ellos están y hablando su lenguaje: el del juego y la imaginación y el de la amistad.

Por su parte, Anna Gago nos ha hablado del cambio de modelo y de las reglas de juego. Actualmente las marcas analizan constantemente y a partir de aquí generan un producto. De igual forma, si tienes una idea, la tienes que hacer realidad en poco tiempo porque de otro modo, el momento de aquella idea pasará.

Se tiene que tener en cuenta que el consumidor es el rey y es clave saber cuáles son sus intereses y qué producto le puedo ofrecer que se ajuste a esta necesidad.

Para el sector editorial es importante buscar la forma de conectar con el público infantil a través de libros de trucos o ambientados en el juego del momento. Se tiene que saber qué consume el público infantil: ellos son los consumidores del futuro.

En relación al marketing editorial también se han producido cambios. Las editoriales ya no son necesarias para hacer la campaña inicial, el autor ya tiene su público. Lo que tienen que hacer es actuar de amplificadores y ver como sumar y añadir audiencia.

Hoy en día es preferible hacer un producto para un nicho que espera este producto que no uno para un público amplio. El producto se tiene que adaptar a cada necesidad.

La última intervención ha ido a cargo de Sergio Garcia que ha explicado el porqué del nacimiento de Petoons. El hecho es que el niño ante las tabletss queda aislado en su burbuja. Petoons ofrece la posibilidad de jugar en familia. Play together. Esto solo fue el principio y los cambios se han ido produciendo sobre la marcha.

Ha hablado de la importancia de identificar los influencers. Son relevantes porque generan contenido y porqué la respuesta de la comunidad es una fuente de información a tener en cuenta para obtener elemento de mejora. El producto por lo tanto, cambia y se modifica constantemente.

Para acabar, ha destacado la importancia del transmedia. O eres transmedia o no sobrevives. Los niños son multicanal.

Una vez finalizadas las intervenciones se ha dado en el debate para acabar la sesión con el almuerzo/networking.