La mirada indiscreta “Women&Brand”

21a sesión del Mirador Indiscreto
Women&Brands
Jueves, 30 de mayo de 2019

Consulta
10 principales conclusiones
Vídeo resumen
Las imágenes

Ha tenido lugar una nueva sesión del Mirador Indiscreto, que ha puesto la mirada en el rol que desempeña la mujer frente al hombre en la publicidad y como esta tendencia ha ido cambiando. Cada vez más marcas son las que están fomentando “romper con los estereotipos”.

En esta ocasión, la moderadora Alba Roig, Directora de LEWIS Spain, ha introducido la jornada y ha presentado a cada una de las ponentes: Bárbara Guinovart, responsable del Departamento Cualitativo de la Oficina de Barcelona para Kantar Insights Division, Helena Marzo, Directora Creativa Independiente y Patricia Miret, Directora de Cuentas en Proximity Barcelona.

Las tres ponentes han proveído la sesión de interesantes contenidos:

La primera intervención fue a cargo de Bárbara Guinovart quien presentó las principales conclusiones del estudio AdReaction: GettingGenderRight. Una  de estas conclusiones fue que las marcas con una perspectiva de género equilibrada generan más brand value y que sólo una de cada tres marcas consigue este equilibrio.

La segunda ponente fue, Helena Marzo que deleitó al público con las campañas más destacadas en el tema de los estereotipos de género. Explicó que con las reivindicaciones sociales y la nueva ola de micro influencers, las marcas pueden adoptar tres actitudes: ignorarlo, sumarse o posicionarse.

Por último, Patricia Miret explicó con detalle la campaña “La muñeca que eligió conducir” para la marca Audi que parte de la base que el 74% de las mujeres no se siente identificada con la publicidad del sector automóvil. Con una historia sobre los estereotipos de género en los juguetes, la campaña, a pesar de que no tenía objetivos comerciales, consiguió efectos comerciales importantes, además de ser una campaña premiada y con millones de visualizaciones.

Una vez finalizadas todas la intervenciones, se dio pie a un debate sobre el tema para acabar la jornada con un almuerzo.