El activismo de marca

EL ACTIVISMO DE MARCA

Jueves, 29 de noviembre de 2018 a las 9.00 h
Check-in de asistentes de 08.30 a 09.00 h.
El acto finalizará a las 10.30 h.

Palau Robert
(Pg. de Gràcia, 107. Barcelona)

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La tendencia actual es que cada vez más las personas consumimos marcas o colaboramos con asociaciones, entidades, ONGs que estén alineadas o sean lo más cercanas posibles a nuestros valores vitales. Por eso, cada vez existen más marcas, empresas, entidades, que nacen justamente para dar respuesta en estos valores que parte de la sociedad está reclamando. Muchas de las empresas tradicionales no tienen en cuenta estos valores o intentan hacerlo a través de proyectos de Responsabilidad Social Corporativa, a pesar de que no siempre estos programas se acaben integrando en el corazón del negocio, motivando los cambios necesarios que se tendrían que hacer para realmente dar respuesta a las demandas de la sociedad.

Por eso, nos interesa conocer la experiencia de tres empresas o entidades que justo su vocación es la de dar respuesta a estas demandas y su misión es la de convencer a un volumen más grande de la sociedad de la necesidad del cambio, la implicación y la expansión de estos valores sociales. El objetivo es que nos expliquen como lo hacen estas marcas para conectar con este público y especialmente para hacerlo todavía más grande, es decir, para conseguir cambios en la sociedad desde el activismo de la propia marca. ¿Se trabaja el branding y la comunicación de una forma diferente de la que utilizan las marcas tradicionales? Lo sabremos en la sesión del próximo jueves 29 de noviembre.

El 29 de noviembre pondremos a debate estas y otras cuestiones que puedan sorgir en la sesión moderada moderada por Alex Marquina y en la que contaremos con Oihana Parera, Enric Batlle y Òscar Camps.

oihanaOihana Parera (@oihanaparera)
CMO Holaluz.com

Oihana empezó a Holaluz en 2013 como responsable de marketing y comunicación. Tiene amplia experiencia en el ámbito del marketing. Siempre ha trabajado en entornos emprendedores, desde una plataforma de equity crowdfunding hasta llevar a cabo su propio proyecto, una consultoría de comunicación y estrategia. El inicio de su carrera profesional está ligado a la producción de events y productos audiovisuales, para después virar hacía entornos digitales y startups, donde se ha consolidado como profesional de la industria.

Es licenciada en Publicidad por la UAB, MBA Audiovisuales en la Ramon Llull y PDD por IESE.

Enric Batlle
Director de Batllegroup

foto-enricrodoExperto en branding y packaging. Es director y fundador de Batllegroup, empresa creada en 1990 especializada en construcción de marcas. Su amplia trayectoria profesional incluye el trato con clientes tanto multinacionales como Pymes. Implicado en la formación de nuevos profesionales del sector, también es socio fundador del Centro Universitario BAU donde dirige el máster de Branding y Packaging desde hace 9 años.

Algunos de sus proyectos han sido premiados por su diseño en el LiderPack, Best Pack o Anuaria.

oscarcampsrodoÒscar Camps (@campsoscar)
Director de la ONG Proactive Open Arms

Oscar Camps nació en Barcelona. Es un empresario del sector marítimo con más de 25 años de experiencia. Una de sus empresas, Proactiva Servicios Acuáticos SL, se dedica al socorrismo en varias piscinas y playas del litoral español y en temporada alta da trabajo a más de 600 personas. Después de ver las fotos de un niño ahogado en una playa del mar Egeo en septiembre de 2015, se decidió ctuar. Trabajó allá durante meses, estableciendo la ONG Proactiva Open Arms y convirtiéndose en su fundador y director. Desde el primer día de la ONG hasta hoy, él y las diversas tripulaciones de voluntarios, han conseguido rescatar a prácticamente 60.000 personas de una muerte segura.

El año 2015, Oscar Camps fue galardonado con el premio Catalán del Año. Un año después Proactiva Open Arms recibió el premio Impacto en el ámbito social del ColPubliRP.

También ha sido reconocida su tarea a escala nacional, con el premio UNICEF Comité Español 2017 Transforma por su tarea de salvamento en los mares Egeo y Mediterráneo, entre otros.