Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques

I Encuentro de medios de comunicación y publicidad.

Barcelona, 27 de gener de 2005.

El 27 de gener de 2005 va tenir lloc el I Encuentro de medios de comunicación y publicidad. La industria
de la comunicación y los retos del futuro, que va organitzar el Col·legi conjuntament amb el IESE.

En l’anomenada societat de la informació, la importància dels mitjans de comunicació és
indiscutible i les perspectives de la indústria de la comunicació en general són molt
positives. Però els reptes són importants en el sector.

Internet i els avenços tecnològics han propiciat l’aparició de nous mitjans i han difuminat
les fronteres entre els existents. Tot i que les empreses del sector han realitzat inversions per a millorar els seus serveis i aconseguir estalvis, els hàbits dels consumidors estan canviant i
apareixen nous models de negoci.

Mentre, l’augment de la competència ha tingut conseqüències per al món de la publicitat amb creixents exigències de creativitat, diferenciació, qualitat i cost. En un context cada cop més
complex, les empreses del sector han d’esforçar-se per arribar als consumidors i mantenir
l’efectivitat de les inversions.

En aquest encuentro, experts i alts directius del sector van parlar dels problemes i oportunitats
a les que s’enfronta la indústria i les empreses que dirigeixen, propiciant el debat i la reflexió.

El I Encuentro
La Jornada va ser tot un èxit. Van ser més de 200 les persones que van participar en aquesta
trobada que va ser inaugurada per l’Honorable senyor Josep Bargalló, Conseller en Cap de la
Generalitat de Catalunya.

La jornada va consistir en dos conferències y quatre taules rodones.

Les conferències van ser impartides pel Prof. José Luis Nueno, de l’IESE que va oferir una xerrada sobre “Tendencias emergentes en la creación de marcas en el siglo XXI” i el Prof. Bernd Schmitt, professor de Negocis de Columbia Business School (NY) que va oferir una disertar sobre “El impacto de la publicidad en el consumidor”.

Taula Rodona.
El futuro del sector desde el punto de vista de la Agencias de Medios. Perspectivas del negocio publicitario. Retos y oportunidades para los anunciantes.

Ponents:

Sr. Alfonso Rodés	Conseller delegat Media Planning España
Sr. Miguel Ángel Rodríguez	President Carat España

Moderador:
Sr. Germán Ramón-Cortés, vicedegà Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya, Conseller delegat BBDO España

Taula Rodona.
La visión de los medios de comunicación: influencia, oferta publicitaria y adaptación a los cambios.

Ponents:

Sr. Mauricio Carlotti	Conseller delegat Antena 3
Sr. Augusto Delkader	Conseller delegat Cadena Ser
Sr. Javier Rodríguez Zapatero	Director general Yahoo España

Moderador:
Sr. Josep Martínez-Rovira, Vicepresident Media Planning Group

Taula Rodona.
La prensa escrita tradicional ha visto crecer su competencia con Internet y la aparición de la prensa gratuita. ¿Cuáles son sus estrategias para mantener su audiencia y negocio publicitario? ¿Qué futuro tiene el negocio on-line?

Ponents:

Sr. José Mª Bergareche	Vicepresident Executiu i Conseller delegat Grupo Vocento
Sr. Juan Luis Cebrián	Conseller delegat Grupo Prisa
Sr. Lluís Foix	Conseller-Director La Vanguardia Digita

Moderador:
Sr. Ildefonso García Serena, Degà Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya i President Grey Iberia

Taula Rodona.
Retos de la televisión en España: ¿Cómo va a afrontar la saturación publicitaria la televisión privada? ¿La televisión pública debe competir por la audiencia o por la calidad de contenidos? Diferentes modelos de financiación

Ponents:

Sr. Joan Majó i Cruzate	Director general Corporació Catalana de Ràdio i Televisió
Sr. Paolo Vasile,	Conseller delegat Tele5
Sr. Antonio Cambredó	Conseller delegat Grupo Godó

Moderador:
Prof. José Luis Nueno, IESE