MMLB. Nosotros, los persuasores

Presentació del llibre
“MMLB. Nosotros, los persuasores”

[ 16 de maig. 12 h.| Palau Robert ]

Confirma la teva assistència: vinc!

El 1971, la història de la publicitat espanyola va tenir un punt d’inflexió que va canviar la mateixa a les dècades següents. Marçal Moliné, Miquel Montfort, Joaquim Lorente i Eddy Borsten van fundar MMLB, l’agència que no només va donar la volta al paradigma creatiu publicitari a Espanya, sinó que va revolucionar la manera de gestionar la publicitat i la forma de retribuir-se. A més, els dos pares de la creativitat moderna, com eren Lorente i Moliné, s’assentaven a treballar junts sota un mateix sostre.

Des del 23 d’abril està a la venda “MMLB. Nosotros, los persuasores”, l’obra que recull, per primera vegada, la història de la llegendària agència. Escrit per Sergio Rodríguez, fundador del Centre de Documentació Publicitària – i editat per l’esmentada institució – , i prologat pels mateixos Joaquim Lorente i Marçal Moliné, el llibre arrenca amb més d’una vintena de testimonis personals escrits per publicitaris, que avui son mestres per tots, com Agustí Elbaile, Joan Campmany, Tito Muñoz, Ricardo Pérez, Ramón Roda o Ricardo Rousselot, entre d’altres. Així mateix, inclou el diari que els quatre fundadors van estar portant durant quasi el primer any de vida de l’agència i que per primera vegada surt a la llum. Un recorregut pels seus millor treballs o desenes de lúcides reflexions rescatades dels seus memorables anuaris, entre d’altres continguts, completen una obra imprescindible a la biblioteca de qualsevol publicitari d’aquest país -provingui d’agència, anunciant, agència de mitjans, productora, comunitat docent o de qualsevol de la interminable llista d’àrees que configuren el nostre sector-, així com dels estudiants que en breu sortiran a la professió.