MMLB. Nosotros, los persuasores

Presentación del libro
“MMLB. Nosotros, los persuasores”

[ 16 de mayo. 12 h.| Palau Robert ]

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En 1971, la historia de la publicidad española tuvo un punto de inflexión que cambió la misma en las décadas siguientes. Marçal Moliné, Miquel Monforte del Cid, Joaquim Lorente y Eddy Borsten fundaron MMLB, la agencia que no sólo dio la vuelta al paradigma creativo publicitario en España, sino que revolucionó la manera de gestionar la publicidad y la forma de retribuirse. Además, los dos padres de la creatividad moderna, como eran Lorente y Moliné, se sentaban a trabajar juntos bajo un mismo techo.

Desde el 23 de abril está a la venta “MMLB. Nosotros, los persuasores”, la obra que recoge, por primera vez, la historia de la legendaria agencia. Escrito por Sergio Rodríguez, fundador del Centro de Documentación Publicitaria – y editado por la mencionada institución – , y prologado por los mismos Joaquim Lorente y Marçal Moliné, el libro arranca con más de una veintena de testigos personales escritos por publicitarios, que hoy son maestros para todos, como Agustí Elbaile, Joan Campmany, Tito Muñoz, Ricardo Pérez, Ramón Rueda o Ricardo Rousselot, entre otros. Asimismo, incluye el diario que los cuatro fundadores estuvieron llevando durante casi el primer año de vida de la agencia y que por primera vez sale a la luz. Un recorrido por sus mejores trabajos o decenas de lúcidas reflexiones rescatadas de sus memorables anuarios, entre otros contenidos, completan una obra imprescindible en la biblioteca de cualquier publicitario de este país -provenga de agencia, anunciante, agencia de medios, productora, comunidad docente o de cualquiera de la interminable lista de áreas que configuran nuestro sector-, así como de los estudiantes que en breve saldrán a la profesión.