L’acte, que va tenir lloc el 30 de gener al Centre de Convencions Internacional de Barcelona situat al Fòrum, va comptar amb la presència de l’alcalde de Barcelona, Joan Clos; el vicepresident segon de la mesa del Congrés, Jordi Vilajoana; el secretari de Comunicació de la Generalitat de Catalunya, Enric Marín, entre d’altres destacades personalitats.

Moderats per Manuel Campo Vidal, els publicitaris Xavier Oliver, Salvador Pedreño, Xabier Olazábal, Toni Segarra, Robert Rodergas i Joaquín Lorente van explicar, dos d’ells acompanyats pels seus clients, el que s’amaga darrere de la campanya més destacada que han portat a terme.

Davant d’un miler de professionals del sector, que anaven des de figures consagrades del món de la publicitat i les relacions públiques a estudiants de diferents universitats i centres docents, Manuel Campo Vidal va iniciar La Nit remarcant que “la publicitat forma part de la memòria sentimental dels ciutadans”, i va posar com a exemple anuncis protagonitzats fa més de tres i quatre dècades per personatges emblemàtics com Miguel Gila, Carmen Sevilla, Lola Flores o Tip y Coll.

A continuació, el degà del Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya, Ildefonso García Serena, va donar la benvinguda als assistents i va remarcar que era conscient que en tot un segle hi tenen

UNA OPORTUNITAT ÚNICA
La primera intervenció va ser la de Xavier Oliver, president de BBDO España, qui amb Tomás García Recio, director de publicitat i patrocini de Repsol YPF, va relatar com Repsol va aconseguir passar d’un mercat monopolitzat a ser una gran companyia propera al ciutadà. Oliver va destacar que aquesta va ser una de les campanyes més grans que ha portat a terme. “El 1987, any en què es va iniciar la campanya, calia desenvolupar una imatge corporativa i fer inversions en publicitat, treballar el punt de venda, iniciar accions de patrocini… per donar a conèixer la marca a un consumidor que desconeixia el producte”, va explicar García Recio. L’estratègia que va plantejar la companyia per fer front a l’obertura del mercat es basava en tres vies de comunicació: de productes i serveis,. institucional i de patrocini esportiu. Com va relatar Oliver, el que calia era oferir una

HA NASCUT UNA ESTRELLA
Movistar va ser el client seleccionat per Salvador Pedreño i Xabier Olazábal, de Publicis Casadevall Pedreño & PRG. El seu repte va ser unificar una marca present a 13 països i aconseguir apropar l’empresa al client per mitjà de les emocions. “Per aconseguir-ho vam portar a terme tot un pla de comunicació i una campanya que va tenir un component de misteri, però la clau residia en la part emocional i en el fet d’aconseguir que el consumidor s’identifiqués amb el producte”. Per a Pedreño, els publicitaris han de saber explicar emocions, han de saber apropar els productes als clients; “El consumidor s’ha de sentir còmode, acollit, relaxat… amb el producte o servei escollit, i això és el que vam intentar fer amb Movistar.” La campanya, amb vocació de ser internacional, va significar la introducció d’una icona i l’establiment d’una

REDECORA
Toni Segarra, director creatiu executiu de SCPF, amb la col·laboració de Sofía Rodríguez Sahagún, directora de màrqueting d’Ikea Ibérica, va explicar la campanya “Redecora tu vida” portada a terme per reactivar les vendes de la companyia a partir de l’any 1999, “quan la firma va creure necessari donar un pas més en comunicació i es va plantejar”, segons va explicar Rodríguez Sahagún, “crear una vinculació afectiva amb el consumidor”. La nova campanya va néixer amb la idea de donar suport i ajudar el client en tots els seus canvis vitals, “i vam prendre la decisió”, va destacar Segarra, “de no mostrar, durant quatre anys, cap dels productes que la firma comercialitza, i això és molt arriscat, i més si tenim en compte la fragilitat de les idees”. Per fer-ho van utilitzar la paraula (inexistent)

SIN BURBUJAS
Robert Rodergas i Joaquín Lorente, dues de les figures més emblemàtiques del sector, van explicar, en un ambient relaxat i ple de referències personals, la campanya iniciada el 1969 per augmentar les vendes de Trinaranjus. L’objectiu, segons els dos conferenciants, era construir una marca amb uns principis que avui encara són vigents: la publicitat ha de ser senzilla i clara, però ha de buscar la genialitat; ha de ser capaç de seduir, enamorar, fer vibrar… En definitiva, en paraules de Lorente, “ha d’aconseguir vendre emocions per damunt de raons”. Per fer-ho, la publicitat ha de perdre les cotilles i ha de pensar d’una manera diferent, ha de trencar amb allò establert; això és el que permetrà assolir la “genialitat”. Un dels problemes amb què es troba avui la publicitat és el

Homenatge a una trajectòria professional exemplar

Després de l’acte acadèmic es va celebrar el tradicional sopar de La Nit, que va començar amb les paraules del degà del Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya, Ildefonso García Serena, qui va agrair la presència de tots els assistents a la vegada que va fer unes breus pinzellades del camí que ha seguit la publicitat durant el darrer segle per arribar fins avui, tot destacant la figura de Pere Prat Gaballí. A continuació, com a commemoració del 80è aniversari de l’Associacionisme Professional de la Publicitat a Catalunya, el Col·legi va reconèixer la tasca dels expresidentsde les principals institucions històriques del sector.

El sopar va finalitzar amb el lliurament de guardons a Joan i Francesc Fontcuberta, publicitaris i fundadors de l’agència Danis (agència de publicitat líder a Espanya durant els anys 60 i 70, amb oficines a Barcelona, Bilbao i Madrid) per la seva trajectòria professional en el camp de la publicitat, guardó lliurat per l’Alcalde de Barcelona, Sr. Joan Clos, mentre que en el vessant de les relacions públiques, el guardonat va ser Agustí de Uribe-Salazar, fundador i president del Gabinete Uribe, guardó que va rebre de mans del Sr. Enric Marín, Secretari de Comunicació del Govern de la Generalitat de Catalunya.