Presentación del estudio de inversión publicitaria mundial

La Asociación Empresarial de Publicidad, en colaboración con Arce Media y Mediahotline, presentó en el Palau Robert el «Estudio de inversión publicitaria mundial, 2014» elaborado por Nielsen.

Nielsen ofreció el primer análisis del mercado. Actualmente, es presente en 106 países y gestiona la información de inversión publicitaria de 80 países, para España utilizan los datos de Arce Media. Tiene como misión ofrecer un conocimiento completo de lo que ocurre en el mercado.

La presentación fue dirigida por Jeff Ble, International Sales Executive de Nielsen, Global Ad Intel. El principal tema tratado fue la descendencia de la inversión publicitaria alrededor del mundo durante el año 2015, realizando una segmentación demográfica. Además, diferenció los diferentes medios convencionales explicando su participación publicitaria.

Según el Estudio, durante el primer trimestre de 2015 la inversión publicitaria descendió en el mundo el 1,6%, Norte América ha sido el principal causante de este descenso con un decrecimiento del 4,8% y Asia del Pacífico con un decrecimiento del 1,7%. Por el contrario Latino América crece un 5,7%, un 3,5 África y Europa crece un 1,7%.

Sin tener en cuenta internet, la participación de la televisión en la tarta publicitaria es del 63,8%, la prensa el 17,2%, revistas el 8,7%, la radio un 5,9%, exterior un 3,8% y el cine ocupa un marginal 0,6%.

Los principales anunciantes en el mundo son Procter & Gamble, Unilever, General Motors, Ford, Toyota, L’Oreal y Volkswagen Group.

La inversión publicitaria en Alemania e Inglaterra está entre los 11 y 12 millones de euros, 3 veces mayor que la inversión publicitaria en España, Italia ronda los 6 millones, una vez y media mayor que la de nuestro país

Alemania e Inglaterra han sido los principales impulsores del crecimiento en inversión de Europa. Europa crece un 1,7% e Inglaterra crece un 7,7% y Alemania un 2,8%. También ha contribuido España con un crecimiento próximo al 7% pero en menor medida dado el menor tamaño de su inversión.

Accede al estudio en este enlace.