“Publicidad contagiosa: Claves creativas del marketing viral” – Silvia Sivera

Silvia Sivera, doctora por la URL, master en Sociedad de la Información y el Conocimiento por la UOC, y licenciada en CIencias de la Información (Publicidad y Relaciones Públicas) por la UAB, elabora este libro que surge de sus tesis doctoral, galardonada con el VI Premio Prat Gaballí del Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya, al mejor trabajo de investigación en el ámbito publicitario.

El pasado miércoles 28 de octubre, tuvo lugar a su cargo, una charla sobre las claves creativas de la publicidad viral, en la que nos habló de la publicidad contagiosa, ampliada y formalizada en “Publicidad contagiosa: Claves creativas del marketing viral”. 

Las tecnologías de la información y de la comunicación (TIC) hicieron posible el salto exponencial hacía la publicidad viral y en consecuencia, a un cambio de magnitudes sin precedentes: los contenidos comerciales pasaron a ser compartidos a escala planetaria, a la velocidad de un clic.

Este libro se centra en detectar las claves creativas comunes que detonaron el contagio de 651 vídeos publicitarios entre los usuarios de las redes sociales. A partir de una fórmula compuesta por drivers creativos, se formaliza una base inspiradora para crear publicidad altamente contagiosa.