#11. Valores de marca. Marca con valores.

#11. Valores de marca. Marca con valores.

Jueves, 22 de marzo de 2018 a las 09.00 h
Check-in de asistentes de 08.30 a 09.00 h.
El acto finaliza a las 10.30 h.

Palau Robert (Pg. de Gràcia, 107. Barcelona)

Puedes confirmar tu asistencia en este enlace.

Las marcas realizan sus campañas de comunicación con el fin de vender productos o servicios, y obtener un balance económico positivo; con el tiempo, aunque el objetivo final era el mismo, las marcas fijaron su punto de mira en el consumidor, haciéndolo sentir protagonista para generar empatía hacia el producto y la marca.

En la actualidad, esto ya no es suficiente; cada vez más consumidores buscan marcas con valores sociales, marcas que estén en armonía con su estilo de vida y sus creencias. Marcas que pongan su granito de arena para mejorar la sociedad y aportar soluciones a aquellos retos que nos plantea la sociedad. En definitiva, buscamos marcas donde los valores sean uno de sus valores de marca.

Las marcas, pues, tienen que tener también un balance social. ¿Cómo influye en las marcas? ¿Es rentable a corto o largo plazo? ¿Cómo lo aplican diferentes tipologías de marcas? ¿Cómo contribuyen estas políticas a su construcción de marca?

El 22 de marzo daremos respuesta a estas y otras cuestiones que puedan surgir en la sesión moderada por Víctor Curto, vicedecano de Publicidad del Col·legi y lo haremos gracias a la participación de Jordi Torrents, Socio Director de Collaborabrands, Santiago Yago, Director General de 1000friends y Judith Mata, Directora Ejecutiva de la Fundación Ricardo Fisas Natura Bissé.

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Jordi Torrents (@JordiTorrentsC)

Jordi Torrents es el actual Socio Director de Collaborabrands, una consultoría dedicada a la investigación, la innovación y la planificación estratégica basada en la colaboración entre personas y marcas. Anteriormente, trabajó como Director de Planificación Estratégica en AltaDefinición & Washington Olivetto y como Socio Director en Planners Estrategias de Marca. Más adelante, fue CEO de Added Value Spain durante cinco años, y en el 2012 entró en OgilvyEarth como Country Manager. Actualmente, también es colaborador académico en ESADE Business School, donde enseña Brand Management y Comunicación en diferentes másteres y programas. Además, desde el 2008 Torrents es profesor asociado en la UPF-BSM, donde co-dirige el máster de Creative Brand Management y el postgrado de Planificación Estratégica de Marca y Comunicación.

Es licenciado en Psicología por la UB (Universitat de Barcelona) y el 2009 también cursó el programa de CSR que ofrece Stanford-*ESADE.

 

Santiago Yago (@1000friends1)

Santiago Yago es Director General de 1000friends, una agencia de publicidad especializada en la responsabilidad social para empresas y marcas. Durante 26 años estuvo vinculado a Bassat Ogilvy, donde ejerció los cargos de director de cuentas, subdirector general y los últimos 12 años como Director General. Empezó su relación con las marcas en los departamentos de marketing e investigación de Starlux y Citresa, donde trabajó con marcas como Nocilla, Trinaranjus y Zumo Vida, entre otras. El 1984 se incorporó a MMLB, con el cargo de Director de Servicios al Cliente. Cuatro años después, abrió la oficina Ted Batas/BSB en Barcelona.

Santiago Yago es licenciado en Ciencias Económicas y empresariales por la UAB.

 

 


Judith Mata 
(@naturabisse_es)

Judith Mata es Directora Ejecutiva de la Fundación Ricardo Fisas Natura Bissé, una organización sin ánimo de lucro dirigida al bienestar de personas que viven situaciones desfavorecidas. Anteriormente, trabajó como Supervisora de Cuentas en el Grupo BBDO y fue Directora de Marketing y Directora General de RBA Publicaciones, empresa licenciataria de National Geographic Society durante diez años. También fue Responsable de Marketing y Comunicación del Grupo Recoletos y empezó el acompañamiento psico-social de personas en tratamiento oncológico en el USP Instituto Universitario Dexeus. Actualmente, también es profesora asociada del Máster Universitario de Negocios Internacionales en la Barcelona School of Management de la Universitat Pompeu Fabra y profesora en la Blanquerna-Universitat Ramon Llull. Es mentora del programa B-Value de Ship2B.

Judith es doctora en Comunicación por la Blanquerma-Universidad Ramón Llull y licenciada en Ciencias Económicas y Empresariales por la UB. Además, es certificada en Coaching Coactivo por la ICF.

 

Si te has perdido alguna sesión, tienes la oportunidad de leer la información sobre los actos, acceder a los 10 puntos clave y ver las imágenes y los vídeos a través de los siguientes enlaces:

#10. Contenidos colaborativos: el poder de la co-creación en la era digital
#9. Platform revolution
#8. Sponsored Experiences
#7. Design Thinking!
#6. La comunicación en la era de la posverdad
#5. Narrativa transmedia: una nueva manera de comunicar
#4. Influencers: Mito o realidad
#3. Transformación digital y multicanalidad
#2. Ecosistema Start-up: un impulso para el marketing del siglo XXI
#1. David contra Goliat: la comunicación que funciona más allá de convencionalismos