El Retail como medio de comunicación

EL RETAIL COMO MEDIO DE COMUNICACIÓN

Jueves, 26 de septiembre de 2019 a las 9,00hViernes
Check-in de asistentes de 08.30 a 09.00 h.
El acto finaliza a las 10.30 h.

Palau Robert (Pg. de Gràcia, 107. Barcelona)

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La comunicación que la marca efectúa en el punto de venta tiene como objetivo activar la compra y es donde el cliente toma la decisión final de compra.

El uso de las nuevas tecnologías permite realizar una comunicación más dinámica para maximizar la experiencia de compra, el engagement y la relación con la marca. Si bien la comunicación en el punto de venta abre toda una posibilidad de creatividad, de creación de marca en el canal, de dinámicas promocionales y acciones especiales, no tiene que perder de vista la comunicación que la marca efectúa por otros canales.

Cómo se incorpora la comunicación en el punto de venta a una estrategia de comunicación de marca? Se tiene en cuenta cuando se diseña una estrategia de comunicación 360? Cómo se mesuran y valoran los resultados? Cuál es el futuro del visual merchandising?

Estas y otras cuestiones las pondremos a debate en la próxima sesión moderada por Marc Cortés, Director General de Roca Salvatella, en la que contaremos con Lisardo Mendo, Director Creativo en Odos Visual Merchandising, José Botelho, Director del Departamento de Imagen de Desigual y Laura Miñana, Account Director en Carat Barcelona.

 

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Lisardo Mendo @mendo2985

Director Creativo en ODOS Visual Merchandising y Director en la BCN RETAIL SCHOOL

Lisardo estudió Diseño Publicitario en la Escuela Llotja.

Cuenta con una amplia experiencia en diseño y estrategias de visual merchandising, display design, eventos y otros espacios relacionados con la exposición de producto en diversas áreas como moda, accesorios, complementos, arte, tecnología, etc.

Anteriormente fue director creativo en Vitrina, fundador de Visual Meeting, director creativo en Sparks y fundador de Born in a Window. Ha trabajado con clientes como Levi’s, Adidas, Nike, Calvin Klein y Nespresso entre otros.

josebotelho
José Botelho  
Director del Departament d’Imatge de Desigual
 José cuenta con 15 años de experiencia laboral en el retail, relacionado con el mercado textil de moda. Del 2003 al 2007 trabajó como  Visual Merchandiser para H&M. El 2007 inició una carrera internacional en Springfield Man & Woman como International Visual Merchandiser Manager para el mercado europeo.

El octubre de 2012 inició su carrera mundial en Vero Moda – Bestseller Group como Global Visual Merchandiser Trainer para el concepto de tienda nueva.

A partir de julio de 2013 se convirtió en gerente del departamento de Visual Merchandising Vero Moda / Venta al por mayor – Bestseller Group. Construyó un departamento de Visual Merchandising para SportZone – Sonae Group como director de Visual Merchandiser.

Actualmente trabaja para Desigual Brand como responsable del departamento de imagen.

lauraminana
 Laura Miñana
Account Director a Carat Barcelona

Laura es licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la UAB y planificadora de medios por vocación, lleva más de 15 años trabajando en agencias de medios a Barcelona.

Durante este tiempo ha tenido la oportunidad de ayudar a crecer a marcas del mundo del retail muy diversas tanto de ámbito nacional como internacional: moda y complementos (adidas, Reebok, H&M, Tous) automoción (Audi), tecnología (Media Markt), healthcare (Pierre Fabre, Tresemmé, Coty) y alimentación (Borges), entre otros.

Actualmente trabaja en Carat como Directora de Cuentas, ofreciendo soluciones de medios innovadoras a las marcas para afrontar el apasionante momento de transformación digital de sus negocios