Women & Brands

WOMEN & BRANDS 

Jueves, 30 de mayo de 2019 a las 09.00 h
Check-in de asistentes de 08.30 a 09.00 h (café).

El acto se inicia a las 9.00 h.
El acto finaliza a las 10.30 h.

Palau Robert (Pg. de Gràcia, 107. Barcelona)

quierovenir

El género es un tema sensible que la sociedad está redefiniendo en los ámbitos sociales, culturales, políticos y comerciales.

Tradicionalmente, la industria del marketing y la publicidad ha relacionado a la mujer con las tareas del hogar y el cuidado de la familia, pero el sector, consciente de que las cosas han cambiado, enfoca la comunicación hacia el empoderamiento femenino. Su uso beneficia a las marcas, pero para que sea efectivo, no se tiene que utilizar como una moda, sino que tiene que ser un compromiso para incluir la igualdad y el empoderamiento femenino como parte de su filosofía.

¿Cómo han de abordar los avances en género los brand managers, media managers o los creativos publicitarios? Una marca cualquiera de detergente, chocolate o servicios financieros ¿han de posicionarse en materia de igualdad de género? y ¿qué hay del riesgo en caso de que se desaten las críticas en las redes sociales, al mínimo error que cometan las marcas en su intento de subirse al carro de lo políticamente correcto?

Estas y otras cuestiones las pondremos a debate en la próxima sesión moderada por Alba Roig, directora de Lewis Spain en la que contaremos con Bárbara Guinovart, responsable del departamento Cualitativo de la oficina de Barcelona para Kantar Insights Division que nos presentará las principales conclusiones del estudio “AdReaction: Getting Gender Right” un estudio sin precedentes que revela nuevos conocimientos sobre el papel del género en la estrategia de marca, las creatividades y el media targeting; Helena Marzo, directora creativa independiente que presentará campañas destacadas que están trabajando el tema del género y Patricia Miret, Directora de cuentas en Proximity Barcelona, que explicará la campaña “La muñeca que eligió conducir” de Audi, un anuncio muy premiado contra el sexismo en el sector de los juguetes.

 

 

barbara-rodonaBárbara Guinovart 
Client Director. Responsable del Departamento Cualitativo de la oficina de Barcelona para Kantar Insights Division.

Licenciada en Psicología por la Universidad de Barcelona, tiene más de 20 años de experiencia en Investigación de Mercados.

Habiendo trabajado para diferentes compañías de investigación lleva desde 2006 siendo Client Director y la responsable del Departamento Cualitativo de la oficina de Barcelona para Kantar Insights Division. Ha colaborado en ponencias, seminarios y charlas en diferentes entidades (Aedemo, Club de Màrqueting, ESADE, AED, etc.)

helena-marzo_mcHelena Marzo

Directora Creativa Independiente

Helena Marzo es experta en construcción de marcas. Es licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Ramon Llull y cuenta con más de 18 años de experiencia en departamentos creativos de agencias globales como BBDO, JWT, Ogilvy y agencias independientes como La Despensa.

Ha trabajado para marcas como The Glenrothes, Pepsi, Joma, Nestlé Extrafino, Kit Kat, ONU, Aspirina, Marató TV3 ayudándolas en sus procesos estratégicos y creando campañas tanto de televisión como digitales, social media, branded content.

Su trabajo ha recogido premios en festivales como Cannes Lions, CdeC Club de Creativos, El Sol Festival Iberoamericano o Best Awards.

En 2017 fue miembro del jurado del CdeC y directora creativa y curadora del Festival de Comunicación e Innovación Sitges Next. Actualmente también es profesora de redacción creativa en la Barcelona School of Creativity.

 

patricia-rodonaPatricia Miret

Directora de Cuentas en Proximity Barcelona

Licenciada & MBA por ESADE, es Directora de cuentas de Proximity Barcelona desde el año 2013, donde lidera un equipo de cuentas y consultoria para la gestión del CRM en una empresa del sector automobilístico. Especialista en CRM, Patrícia ha sido Directora de unidad de negocio de Salvetti & Llombart, empresa especializada en estudios de mercado.