Coloquio sobre el Neuromarketing

Coloquio de Pere Navalles
Neuromarketing. La neuro-investigación aplicada a la publicidad.
Miércoles, 20 de mayo de 2015

Durante el coloquio-networking de miércoles 20 de mayo al restaurante Sagardi, Pere Navalles (Director en Navalles, S.L. y Director del Master de Neuromarketing UAB) habló sobre el Neuromarketing, que es la ciencia que investiga el comportamiento del consumidor.
Se trata de una técnica que hoy en día tendría que ser propia de las agencias de publicidad y comunicación, pues permite conocer cuales son las razones o motivaciones que tienen las personas en el momento de indicar la preferencia hacia una marca o un producto.

Destacó la importancia que tiene dar una respuesta científica al porque comunicamos como lo hacemos; hay que demostrar que si colocamos un lineal de una manera o el packaging es de un color concreto, es porque de verdad funciona.

Como profesionales de la publicidad y la comunicación, tenemos que intentar dar respuesta con el neuromarketing a cuestiones como por qué las decisiones que se toman no son siempre las más previsibles o cómo influyen los procesos del subconsciente.

En definitiva, se tiene que romper con los mitos y las suposiciones, y empezar a hacer investigaciones reales que justifiquen la toma de decisiones a la hora de, por ejemplo, lanzar un producto o crear un eslogan por una marca.

Una vez finalizado el coloquio, después de un turno de preguntas, Sagardi ofreció a los asistentes una copa de vino y unas tapas.

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